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【資料圖】

對(duì)于美妝產(chǎn)業(yè)而言，2023年是很特殊的一年。

疫情三年帶來(lái)的影響不可謂不大，在“低欲望”、“極簡(jiǎn)”等詞匯頻繁出現(xiàn)、消費(fèi)較為低迷的2023年，各行各業(yè)都在卯足了勁想要從消費(fèi)者口袋里掏出那一厘三分錢(qián)，想要實(shí)現(xiàn)疫后經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇似乎并不容易。

但從2023年一季度的數(shù)據(jù)來(lái)看，美妝產(chǎn)業(yè)算是扛住了這波經(jīng)濟(jì)下行的浪潮。

今日（4月18日），國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布2023年3月份社會(huì)消費(fèi)品零售數(shù)據(jù)。根據(jù)其公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，3月社會(huì)消費(fèi)品零售總額37855億元，同比增長(zhǎng)10.6%，1-3月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額114922億元，同比增長(zhǎng)5.8%。而在其披露的具體數(shù)據(jù)中可以看出，2023年3月化妝品類零售總額為393億元，同比增長(zhǎng)9.6%；2023年1-3月份，化妝品類零售總額為1043億元，同比增長(zhǎng)5.9%。

01

三月最高

化妝品銷售整體向好

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，有別于去年3月化妝品類商品零售總額345億，同比下滑6.3%，今年3月化妝品類達(dá)到歷年零售總額最高值，同比增長(zhǎng)接近10%。這一方面源自于疫后大多數(shù)場(chǎng)所對(duì)口罩的限制逐漸減少，消費(fèi)者對(duì)面部美容的重視持續(xù)提升；另一方面，則是趨于完善的化妝品市場(chǎng)，不僅拓展了男士美妝、兒童美妝、孕婦美妝等不同的受眾群體，同時(shí)進(jìn)一步對(duì)化妝品的安全與效用持續(xù)升級(jí)，刺激不同群體的“美麗需求”，讓更多的人關(guān)注自身面部美容并為其消費(fèi)買(mǎi)單。

同時(shí)，全球知名的化妝品類企業(yè)巨頭如LVMH、愛(ài)馬仕在一季度財(cái)報(bào)中也有可觀的增長(zhǎng)，國(guó)貨美妝品牌如知名的珀萊雅、花西子、韓束等也相繼在抖音、天貓、京東等線上渠道取得優(yōu)異成績(jī)。根據(jù)珀萊雅初步披露的2023年1-2月主要經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，2023年1-2月該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入7.9億元左右，同比增長(zhǎng)25%；以3月重要節(jié)點(diǎn)三八婦女節(jié)活動(dòng)銷售數(shù)據(jù)為例，珀萊雅作為知名國(guó)貨品牌GMV（成交金額）排名天貓美妝第一。

在看得見(jiàn)的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)之后還有海外產(chǎn)業(yè)巨頭對(duì)于中國(guó)化妝品市場(chǎng)的的“加碼布局”，自2020年起，多個(gè)海外企業(yè)如雅詩(shī)蘭黛、歐萊雅、資生堂等相繼在華投資建設(shè)，近日，花王也宣布旗下“珂潤(rùn)”與“芙麗芳絲”品牌將在華生產(chǎn)。更多海外資本的涌入為中國(guó)化妝品市場(chǎng)“添磚加瓦”，結(jié)合一季度的化妝品零售數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)未來(lái)趨勢(shì)整體向好。

02

進(jìn)口金額上升

海外品牌步步緊逼

對(duì)于中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，起步較早的海外化妝品一直是其追趕的目標(biāo)。根據(jù)海關(guān)方面數(shù)據(jù)顯示，今年1-3月我國(guó)美容化妝品及洗護(hù)用品類1-3月累計(jì)進(jìn)口89624噸，同比下滑8%；1-3月累計(jì)進(jìn)口金額達(dá)350.6億元，同比上漲1.2%。從2023年開(kāi)年至今海外各大高端品牌的動(dòng)線來(lái)看，這其中不乏LVMH、歐萊雅等企業(yè)紛紛開(kāi)始上調(diào)產(chǎn)品單價(jià)的因素。

對(duì)于一直關(guān)注2023年海外美妝品牌會(huì)否沖擊國(guó)內(nèi)美妝市場(chǎng)的本土品牌而言，今年一季度算是守住了國(guó)內(nèi)化妝品基本市場(chǎng)。

然而，值得我們注意的是，根據(jù)不少平臺(tái)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前在國(guó)內(nèi)幾大平臺(tái)銷售額榜單，海外美妝品牌占比仍舊不低，以彩妝香水品類為例，2023一季度全網(wǎng)零售額排行榜中，位列前五的依次是圣羅蘭、迪奧、花西子、蘭蔻、香奈兒，花西子；而在TOP20榜單中，國(guó)貨品牌共有6個(gè)，分別為花西子、卡姿蘭、彩棠、完美日記、橘朵、AKF。區(qū)別于“圣羅蘭”們的高單價(jià)，上榜國(guó)貨品牌整體仍呈現(xiàn)出低單價(jià)和高銷量特點(diǎn)。

這同時(shí)也點(diǎn)明，面對(duì)海外美妝品牌的“來(lái)勢(shì)洶洶”，想要擺脫消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的固有印象，提高品牌力與競(jìng)爭(zhēng)力，國(guó)貨彩妝品牌還有很長(zhǎng)的路要走。

03

寒冬之后

“黑馬”層出不窮

歷經(jīng)2022年下半年的“市場(chǎng)寒冬”之后，美妝產(chǎn)業(yè)對(duì)于今年一季度整體市場(chǎng)的變化尤為關(guān)注。以護(hù)膚市場(chǎng)來(lái)看，產(chǎn)品功效與成分仍舊是消費(fèi)者最為關(guān)注的問(wèn)題，純凈美妝等新趨勢(shì)也呈現(xiàn)出良好態(tài)勢(shì)。

而熱度不減的抗衰市場(chǎng)，則帶動(dòng)了美容儀等品類在抖音平臺(tái)飛速增長(zhǎng)。以抖音平臺(tái)的2月、3月熱銷榜為例：2月品牌熱銷榜中，TOP3分別是覓光、歐萊雅與NOWMI，其中第一的覓光與第三的NOWMI的商品品類皆是美容儀；而在同時(shí)期TOP10的名單中，還有國(guó)產(chǎn)美容儀品牌極萌位列第八名，成為當(dāng)月黑馬。而到了3月份，極萌持續(xù)發(fā)力，躍升至當(dāng)月品牌熱銷榜中的第五名，緊隨其后的6-8名分別是Ulike、覓光、NOWMI這三個(gè)美容儀品牌。

可以說(shuō)，2-3月的抖音平臺(tái)上，借助“全民抗衰”的風(fēng)潮，美容儀成為品類賽道中的一匹“黑馬”。

除了美容儀這一品類的增長(zhǎng)令人側(cè)目，2023年一季度，還有不少令人驚奇的“新貴”來(lái)襲，其中就包含在3月實(shí)現(xiàn)月GMV超花西子4倍的抖音美妝小店海潔婭?？傮w而言，不論是從產(chǎn)品品類還是品牌自身，2023年開(kāi)年至今，整體的美妝市場(chǎng)仍舊處于不斷變化的狀態(tài)。新品牌層出不窮，老品牌不斷更新升級(jí)，從你方唱罷我登場(chǎng)的“熱鬧”景象中可以見(jiàn)得，對(duì)于接下去三個(gè)季度美妝市場(chǎng)的走向，我們還有很多可以想象的空間。

監(jiān)制/ 黃志東

主編/ 陳山花

作者/ 李小娜

編輯/ 黃友枝