“五一”假期，四川德陽廣漢市三星堆博物館一款新上市的“面具冰激凌”火了。此后，各地官微發(fā)起“文創(chuàng)雪糕挑戰(zhàn)”，一場大型“連續(xù)劇”開演。

各地在文創(chuàng)雪糕方面跟得這么快，折射出景點對文創(chuàng)類產(chǎn)品的強烈需求。由于雪糕主要是在本地銷售，不會導(dǎo)致惡性競爭，只要創(chuàng)意好、味道好、質(zhì)量合格，市場應(yīng)該歡迎這樣的跟風(fēng)。

但是，某些文創(chuàng)產(chǎn)品的盲目跟風(fēng)行為值得警惕。如果不顧自身資源稟賦、不審視自身的文化內(nèi)涵和文化特質(zhì)，不分青紅皂白地簡單模仿復(fù)制，這樣的“文創(chuàng)產(chǎn)品”就難以讓消費者買賬，很快就會被市場淘汰。比如，前幾年“故宮日歷”面世后，僅僅幾年，各類文創(chuàng)日歷便“泛濫成災(zāi)”，現(xiàn)在只有少數(shù)文創(chuàng)日歷還算受歡迎。

景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的目的，在于使景區(qū)文化得以延伸，使之成為游客游覽之后的文化體驗載體，最終讓游客對景區(qū)念念不忘、愿意再來。文創(chuàng)領(lǐng)域的這種跟風(fēng)必須是以自身文化內(nèi)涵為“主料”，否則，只能是來來回回折騰，不但不能促進(jìn)景區(qū)高質(zhì)量發(fā)展，反而影響了景區(qū)形象。(丁慎毅)