國家市場監(jiān)管總局近日發(fā)布的《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》提出，醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告，不得制造“容貌焦慮”，生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得開展醫(yī)療美容廣告宣傳。

愛美之心人皆有之，姣好的容貌也確實屬于加分項。然而，近年來，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)為了最大限度謀利，通過極具煽動性的廣告過度放大容貌作用，嚴(yán)重誤導(dǎo)人們的審美標(biāo)準(zhǔn)、審美觀念，導(dǎo)致很多人對自身容貌的要求越來越嚴(yán)苛。

在這些廣告的誘導(dǎo)下，很多人為了所謂的美麗買單，致使整形越來越呈現(xiàn)出低齡化的趨勢。更為嚴(yán)重的是，有的人甚至為此患上醫(yī)美依賴癥，出現(xiàn)過度整形傾向，結(jié)果越整形越焦慮，陷入“焦慮—整形—焦慮—整形”的怪圈和惡性循環(huán)，走上無休止做醫(yī)美的道路，消耗了大量錢財和時間精力，有的甚至因整形失敗付出了健康甚至生命的代價。

美沒有固定的模板，不應(yīng)人為設(shè)置整齊劃一的標(biāo)準(zhǔn)，更不能無限度地不斷升級加碼。嚴(yán)打制造“容貌焦慮”的醫(yī)美廣告，有助于扭轉(zhuǎn)被醫(yī)美機(jī)構(gòu)誤導(dǎo)的畸形審美觀，為愛美人士卸下不斷整形的心理枷鎖，也有助于推動醫(yī)美行業(yè)回歸理性，倒逼醫(yī)美行業(yè)把工作重心從網(wǎng)絡(luò)營銷轉(zhuǎn)向練內(nèi)功、增實力，促進(jìn)醫(yī)美行業(yè)健康發(fā)展。