11月23日，濟南市委市政府官宣開啟2021年濟南暖冬消費季。似曾相識的名字，背后是推陳出新的玩法、史上最“惠”的力度，更飽含濟南促消費、保增長的多元招式和亮眼成績。一路走來，獨具濟南特色的標志性消費節(jié)慶越發(fā)響亮，省會消費吸引力和輻射帶動力持續(xù)增強，省會城市首位度不斷提高，濟南正揚起黃河經濟帶發(fā)展龍頭。

“消費季”品牌成形，市民樂享“四季薅羊毛”

“消費季又來了，生活在濟南，一年四季都能薅羊毛，我樂了!”網友“一只大能貓”看到暖冬消費季啟動的報道后留言道。如這位網友所言，“消費季”已成為濟南促消費貫穿全年的“標簽”。它是濟南市商務部門堅持商務為民，強化消費促進，對促消費領域進行了深入研究后策劃推出的具有南特色的促消費活動品牌，全年共安排了春夏、金秋、暖冬三大系列。

針對本次活動，濟南市商務局黨組成員、副局長張娟表示，首先為更好滿足人民美好生活需要——歲末年初是消費旺季，通過政府補貼、商家讓利，集中釋放多元化、多層次的消費需求，讓群眾樂享暖冬，品質過年;同時是落實全市服務業(yè)發(fā)展攻堅行動的務實舉措，更是引領黃河流域高品質消費、推動國際消費中心城市建設的迫切要求。“根據商務部、省商務廳關于進一步做好當前商務領域促消費重點工作的通知要求，以及市委、市政府關于促消費的工作部署，本屆暖冬消費季繼春夏、金秋消費季后，將繼續(xù)打造獨具濟南特色的標志性消費節(jié)慶”。

“政策惠民”凸顯，2000萬元消費券總額創(chuàng)新高

新黃河記者注意到，本次2021年濟南暖冬消費季面向購物、餐飲、新能源汽車發(fā)放總額2000萬元的消費券，總額在歷年商務部門促消費紀錄中創(chuàng)出新高，尤其是新能源汽車消費券為我市首次定向發(fā)放。為何這樣設置?濟南市商務局市場運行和消費促進處處長趙琛給出了答案。

首先是為了精準惠民，因為這三大領域都是百姓節(jié)慶消費的“重頭戲”，集中體現了大家對美好生活的期待和對品質消費的向往。其次是為了拉動消費，從以往經驗來看，消費券的發(fā)放確實對拉動消費起到了“四兩撥千斤”的撬動作用，取得了良好的經濟和社會效益。今年以來，濟南市商務部門已經發(fā)放了3次消費券。第一次是春節(jié)期間，面向購物、餐飲、住宿3個領域發(fā)放了1000萬元春節(jié)惠民消費券，累計核銷用戶數達到16.89萬人。第二次是五一期間，聯合財政部門舉辦了2021年“好品濟南嗨購節(jié)”補貼券專項活動，面向全國網友發(fā)放政府補貼消費券400萬元，吸引超30萬全國消費者參與。第三次是中秋國慶期間，分兩批次發(fā)放500萬元政府消費券，點燃了中秋、國慶節(jié)日消費熱情。

3次消費券發(fā)放活動，參與人數60余萬次，帶動重點商貿企業(yè)、商業(yè)綜合體和重點餐飲企業(yè)等投放各類折扣讓利資金約30億元，極大激發(fā)了消費熱情，釋放了消費活力，促進消費提質擴容。

本次發(fā)放，單就汽車品類而言，預估1000萬消費券可帶動5億元汽車消費額。

消費渠道再造，前三季度社零額副省級城市居首

據統(tǒng)計，在消費季等活動的刺激帶動下，前三季度，濟南市實現網絡零售額705.8億元，同比增長16.4%，全市實現社會消費品零售總額3488.2億元，同比增長18.6%，增幅居全國副省級城市第一位。全市實現網絡零售額705.8億元，同比增長16.4%，其中雙11網購節(jié)期間實現網絡零售額86.4億元，同比增長58.3%。

數據透視著濟南消費領域的全面開花，這離不開業(yè)態(tài)模式的持續(xù)創(chuàng)新和消費渠道的日益暢通。

如在夜經濟方面，濟南市商務部門持續(xù)做好夜間經濟集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃和業(yè)態(tài)培育，抓住夏秋夜間消費旺季，組織夜間經濟聚集區(qū)、商業(yè)街區(qū)和商業(yè)綜合體舉辦非遺展、文化節(jié)等夜間經濟特色活動;9月上旬至年底，在全市組織開展“愛尚濟南·炫夜泉城生活節(jié)”活動，124場夜間經濟活動實現“天天有活動、周周有亮點、場場有精彩、處處聚人氣”。今年以來，柒坊巷、陽光100鳳凰街、海那城、水岸名邸4個項目新認定為2021年度市級夜間經濟聚集區(qū)，累計評定市級夜間經濟聚集區(qū)18個。融匯老商埠被授予“全國夜間經濟示范街”稱號,濟南市濟南古城特色文化街區(qū)、濟南市印象濟南·泉世界入選首批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，歷城區(qū)、章丘區(qū)被評為“2021中國夜經濟繁榮百佳縣市”。

在直播經濟方面，制定出臺《關于支持直播經濟總部基地實施細則》，推動成立濟南新媒體電商產業(yè)聯盟，突出打造了通訊小家電、服裝針織、化妝品等電商特色產業(yè)帶，新打造泉鄉(xiāng)云播直播基地、老字號直播基地等一批產業(yè)集群。貝殼視頻獲評“全國特色直播基地”稱號，平陰縣入圍國家電子商務進農村綜合示范縣，4家企業(yè)入圍國家級電商示范企業(yè)。

頂層設計發(fā)力，LAOX、盒馬等一大撥首店刷新消費體驗

盤點今年濟南的消費市場，“新鮮點”真不少。4月28日，國際品牌連鎖便利店7-ELEVEn濟南洪樓廣場店、寬厚里店、海信龍奧九號店3店齊開，首日銷售總額達到104.8218萬元，計劃兩年內在全市開設門店100家以上。5月21日，位于漢峪金谷中央建筑云鼎大廈的超五星級凱賓斯基酒店開業(yè);5月29日，濟南融創(chuàng)文旅城開業(yè)迎客，涵蓋水世界、海世界、體育世界、商業(yè)mall的商業(yè)旗艦，成為濟南文旅和商業(yè)配套的重大升級，開創(chuàng)了全新體驗式消費潮流。6月12日，日本最大免稅店LAOX全國首家跨境電商“LAOXSELECT”開門迎客，將在濟南打造其北方最大的跨境商品中心倉，逐步將濟南打造成為日本產品商貿聚集地，同時，將整合日本文化體驗資源，助力濟南當選2022年“東亞文化之都”城市。11月26日，盒馬濟南首店經四路萬達廣場店將正式開業(yè)，花園路印象城店將于春節(jié)前開業(yè)，家家悅倉儲會員店也將于年底開業(yè)……

這些“首店”的扎堆入濟，刷新著市民的消費體驗，提升著濟南的消費能級，其背后離不開政策引領和頂層設計。在原有政策基礎上，濟南市修訂完善了《支持首店經濟和連鎖經營發(fā)展的若干措施》，并針對疫情持續(xù)影響、成本上升、企業(yè)發(fā)展壓力增大的現狀，加大了政策扶持力度，圍繞促消費、夜經濟、首店首發(fā)、直播經濟、跨境電商、外貿促進等推出了系列政策“組合拳”，構建起全面系統(tǒng)的商務政策體系。