2023年，中國(guó)電梯廣告進(jìn)入智能屏?xí)r代，智能屏成為第一大梯媒，數(shù)量已過(guò)百萬(wàn)張。

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近日，《2023社區(qū)電梯智能屏媒體價(jià)值報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告指出，2023年一季度，社區(qū)電梯智能屏廣告投放規(guī)模同比增長(zhǎng)467%，已經(jīng)成為廣告媒體增長(zhǎng)隱形冠軍。由于智能屏市場(chǎng)正在競(jìng)爭(zhēng)補(bǔ)貼，因此存在巨大的流量紅利，目前售價(jià)僅為電梯海報(bào)和LCD的40%。

報(bào)告顯示，今年1月至5月，在四個(gè)一線城市中，上海是社區(qū)電梯智能屏廣告投放總額最高的城市。而在15個(gè)新一線城市中，僅杭州、南京、蘇州就占了社區(qū)電梯智能屏投放規(guī)模的1/4，其中杭州市場(chǎng)消費(fèi)活力高，廣告投放規(guī)模僅次上海。社區(qū)電梯智能屏在長(zhǎng)三角地區(qū)已經(jīng)有了較強(qiáng)的影響力，將為其他區(qū)域提供參考。

在所有一線及新一線城市受訪者的評(píng)價(jià)中，受訪者對(duì)社區(qū)電梯內(nèi)視頻廣告的接受程度均高于80%。

從受眾來(lái)看，社區(qū)電梯智能屏廣告的受眾多為高知識(shí)性人群、消費(fèi)活躍人群，是整個(gè)社會(huì)的中堅(jiān)力量，也是家庭消費(fèi)的主要決策者。從接受頻次來(lái)看，85%的用戶每日接觸超2次。這種高頻高觸達(dá)的電梯廣告有助于提高用戶的轉(zhuǎn)化率，且受眾為核心目標(biāo)用戶。

在顧家家居副總裁劉宏看來(lái)，社區(qū)電梯智能屏作為專(zhuān)注家庭消費(fèi)的社區(qū)媒體平臺(tái)，點(diǎn)位數(shù)量已經(jīng)實(shí)現(xiàn)社區(qū)第一，占據(jù)了消費(fèi)者“每天必經(jīng)”的生活軌跡。

作為大流量的高觸達(dá)媒介，社區(qū)梯媒正成為線上線下渠道鏈接關(guān)鍵的“閉合點(diǎn)”。

“社區(qū)媒體是建立和擴(kuò)大品牌認(rèn)知的重要渠道?！毙鲁眰髅郊瘓F(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人、高級(jí)副總裁梁春華表示，社區(qū)媒體投放，結(jié)合消費(fèi)者的生活軌跡可更好地觸達(dá)用戶，實(shí)現(xiàn)品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值。毫無(wú)疑問(wèn)，社區(qū)是一座萬(wàn)億級(jí)的消費(fèi)金礦，而社區(qū)中的電梯也成為品牌核心的線下流量入口。

要搶占品牌到用戶心智的“最后一公里”，報(bào)告指出，社區(qū)場(chǎng)景強(qiáng)相關(guān)、打造引發(fā)社交傳播的消費(fèi)感知等都是經(jīng)過(guò)實(shí)踐驗(yàn)證的策略。

梁春華預(yù)計(jì)，在未來(lái)電梯媒體也會(huì)像抖音和淘寶一樣，出現(xiàn)很多的周邊運(yùn)營(yíng)商，包括代運(yùn)營(yíng)公司。“我們也會(huì)圍繞著梯媒去做很多的延展?！?/p>

（文章來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道）