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在年輕文化加速演變、情緒消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，潮玩產(chǎn)業(yè)正成為連接年輕世代審美、情緒與自我表達(dá)的重要文化載體。

12月7日，在北京舉辦的中國(guó)企業(yè)家年會(huì)上，HERE奇夢(mèng)島集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)李鵬發(fā)表主題演講，從年輕文化代際變化、產(chǎn)業(yè)邏輯、IP建設(shè)到文化場(chǎng)景擴(kuò)展等多個(gè)層面，全面解析奇夢(mèng)島“All in 潮玩”的戰(zhàn)略判斷與實(shí)踐路徑。他指出，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)邏輯已經(jīng)從功能驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向“好感驅(qū)動(dòng)”，潮玩不再只是新奇消費(fèi)，更是年輕人的“情緒語(yǔ)言”和“隨身審美”，正在成長(zhǎng)為中國(guó)文化的重要表達(dá)方式之一。

李鵬指出，IP市場(chǎng)空間巨大，只是在不同時(shí)代以不同的形式出現(xiàn)。今天潮玩熱度背后反映的是一種深刻的代際趨勢(shì)變化。與過(guò)去依賴長(zhǎng)內(nèi)容承載IP價(jià)值不同，如今在碎片化時(shí)間中成長(zhǎng)的年輕人，更依賴高頻視覺(jué)符號(hào)建立情感連接。潮玩以更輕量、更符號(hào)化的方式進(jìn)入書(shū)桌、背包、穿搭與社交網(wǎng)絡(luò)，成為年輕人表達(dá)當(dāng)下?tīng)顟B(tài)的日常場(chǎng)景?！袄斫獬蓖?，關(guān)鍵不是把它當(dāng)成一個(gè)產(chǎn)品，而是看到它承載了年輕世代的情緒投射與身份表達(dá)?！崩铢i表示。

他進(jìn)一步提出，潮玩是一門(mén)長(zhǎng)期產(chǎn)業(yè)，其底層邏輯來(lái)自“時(shí)間、情緒和連接”三大維度的變化。碎片化時(shí)代使IP不再依賴長(zhǎng)篇故事，通過(guò)高頻出現(xiàn)即可建立穩(wěn)固心智；情緒消費(fèi)貫穿人類(lèi)歷史，而潮玩的開(kāi)放性表達(dá)使其具備難以被替代的情緒共鳴力；同時(shí)，潮玩具備天然的社交屬性，在小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)形成巨大的二創(chuàng)生態(tài)，為年輕人提供具象的身份標(biāo)簽。以奇夢(mèng)島熱門(mén)IP SIINONO為例，抖音平臺(tái)相關(guān)熱門(mén)視頻中不少都是女孩仿SIINONO妝容的視頻?！皬倪@些維度來(lái)看，潮玩不是風(fēng)口，而是一種會(huì)像時(shí)尚、音樂(lè)、影視一樣長(zhǎng)期存在的文化形態(tài)?！崩铢i說(shuō)。

在談到奇夢(mèng)島如何構(gòu)建差異化競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)，李鵬強(qiáng)調(diào)公司堅(jiān)持打造“潮玩+時(shí)尚+文化”的系統(tǒng)能力，而非依賴單點(diǎn)爆款驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)。在IP層面，奇夢(mèng)島已形成包括WAKUKU、SIINONO、又梨在內(nèi)的17個(gè)原創(chuàng)IP矩陣，通過(guò)強(qiáng)化情緒表達(dá)與視覺(jué)語(yǔ)言建立辨識(shí)度，形成年輕用戶“一眼喜歡”的吸引力。在產(chǎn)品層面，公司將產(chǎn)品力視為底線，從材質(zhì)、工藝、結(jié)構(gòu)等細(xì)節(jié)持續(xù)投入研發(fā)與創(chuàng)新。李鵬表示，用戶是全知全能的，一個(gè)用戶可能存在盲區(qū)，但是所有用戶加起來(lái)一定全面的，做潮玩一定要尊重用戶，讓用戶感受到產(chǎn)品的誠(chéng)意。

在文化場(chǎng)景拓展方面，奇夢(mèng)島加速將潮玩帶入更廣泛的城市文化生態(tài)。過(guò)去數(shù)月，集團(tuán)攜旗下IP連續(xù)亮相中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽、北京時(shí)裝周、北京廣播電視臺(tái)、金雞獎(jiǎng)、京港洽談會(huì)等高能級(jí)舞臺(tái)，讓中國(guó)原創(chuàng)潮玩以文化表達(dá)的身份進(jìn)入主流城市文化場(chǎng)景，并在現(xiàn)場(chǎng)收獲大量關(guān)注，實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升。

值得關(guān)注的是，工信部等六部門(mén)近日發(fā)布的《增強(qiáng)消費(fèi)品供需適配性實(shí)施方案》中，潮玩、本土IP孵化、動(dòng)漫周邊與AI玩具首次被列為重點(diǎn)支持方向。李鵬表示，該政策明確了潮玩與年輕文化消費(fèi)的重要地位，為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新的增長(zhǎng)空間?！斑@是一個(gè)產(chǎn)業(yè)被國(guó)家層面正式看到的標(biāo)志，意味著中國(guó)原創(chuàng)IP迎來(lái)更重要的時(shí)代窗口?！?/p>

演講的最后，李鵬強(qiáng)調(diào)奇夢(mèng)島堅(jiān)持長(zhǎng)期主義路徑，通過(guò)扎實(shí)的供應(yīng)鏈能力、系統(tǒng)化IP運(yùn)營(yíng)能力、多場(chǎng)景文化表達(dá)能力和渠道體系，持續(xù)推動(dòng)潮玩成為新世代文化的重要組成部分?！俺蓖婵瓷先ハ袷且粭l‘窄路’，但堅(jiān)持走下去，會(huì)看到它連接的是更廣闊的文化空間，也將成為中國(guó)文化走向世界的輕量化符號(hào)。”李鵬表示，未來(lái)奇夢(mèng)島將繼續(xù)攜手行業(yè)伙伴，共同推動(dòng)中國(guó)年輕文化走得更遠(yuǎn)。