美團(tuán)外賣(mài)“傭金門(mén)”事件持續(xù)發(fā)酵。

日前，多省市餐飲協(xié)會(huì)發(fā)文聲討美團(tuán)外賣(mài)稱，其平臺(tái)收取過(guò)高傭金，新商家提成高達(dá)26%，超過(guò)企業(yè)承受極限;且涉及霸王條款，強(qiáng)硬要求同意“獨(dú)家合作”等，涉及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等。

面對(duì)多方指責(zé)，4月13日，美團(tuán)外賣(mài)對(duì)外回應(yīng)稱，八成以上商戶傭金在10%至20%之間，真實(shí)數(shù)字遠(yuǎn)低于傳言。目前外賣(mài)平均每單利潤(rùn)不到2毛錢(qián)，平臺(tái)絕大收入需要投入到專業(yè)配送、獲取訂單和數(shù)字化建設(shè)中。

“今年首要任務(wù)是幫助300萬(wàn)餐廳活下去活更好。”美團(tuán)外賣(mài)指出。

高傭金壓垮企業(yè)

多方指責(zé)美團(tuán)“霸王條款”

疫情沖擊餐飲企業(yè)，美團(tuán)外賣(mài)依舊收取高傭金的做法，終于引來(lái)眾怒。

4月10日，廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)在官方微信上發(fā)布《廣東餐飲行業(yè)致美團(tuán)外賣(mài)聯(lián)名交涉函》相關(guān)文章，指出美團(tuán)外賣(mài)向餐飲企業(yè)收取的高額外賣(mài)傭金，已超過(guò)餐飲企業(yè)承受極限，呼吁美團(tuán)給予廣東餐飲業(yè)實(shí)質(zhì)性幫扶。

上述交涉函還揭露了美團(tuán)強(qiáng)硬加給商家的“霸王條款”，美團(tuán)外賣(mài)要求，疫情期間，需要餐飲商家做“獨(dú)家經(jīng)營(yíng)”，否則就強(qiáng)制注銷、下架門(mén)店。

廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)為，這種做法既涉嫌違反《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《反壟斷法》、《電子商務(wù)法》關(guān)于禁止排除競(jìng)爭(zhēng)的相關(guān)規(guī)定、以及4月5日國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局發(fā)布的《關(guān)于支持疫情防控和復(fù)工復(fù)產(chǎn)反壟斷執(zhí)法的公告》要求，也有違美團(tuán)的公眾形象、極大地傷害了廣大餐飲企業(yè)的感情。

對(duì)此，廣東省餐飲服務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)呼吁美團(tuán)立即取消獨(dú)家合作限制等其他壟斷條款，以便餐企承接來(lái)自更多平臺(tái)的外賣(mài)訂單、促進(jìn)餐企開(kāi)源脫困。另外，直接減免整個(gè)疫情期間廣東省內(nèi)所有餐飲商戶外賣(mài)服務(wù)傭金5%或以上，

實(shí)際上，除了廣東省餐飲服務(wù)協(xié)會(huì)發(fā)出的質(zhì)疑和交涉之外，多省市餐飲協(xié)會(huì)此前也多次反映了“美團(tuán)高傭金、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)”等情況。

比如，四川省南充市火鍋協(xié)會(huì)曾以公開(kāi)信形式舉報(bào)美團(tuán)存在突然提高傭金、壟斷經(jīng)營(yíng)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)兩方面問(wèn)題;山東多個(gè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于強(qiáng)烈呼吁外賣(mài)平臺(tái)全面降費(fèi)的公開(kāi)信》;河北省飯烹?yún)f(xié)發(fā)布《致電商平臺(tái)的公開(kāi)信》，呼吁美團(tuán)外賣(mài)、餓了么等外賣(mài)平臺(tái)降低外賣(mài)傭金費(fèi)率等。

從舉報(bào)、發(fā)函到交涉，一時(shí)之間，美團(tuán)因外賣(mài)平臺(tái)傭金過(guò)高而陷入眾矢之的。

市場(chǎng)份額提升平臺(tái)議價(jià)權(quán)

商家“苦美團(tuán)久矣”？

不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美團(tuán)平臺(tái)之所以能夠提出高傭金抽成和獨(dú)家經(jīng)營(yíng)合作等強(qiáng)硬條款，還是源于其龐大的市場(chǎng)份額。

據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)Trustdata在2019年11月公開(kāi)的外賣(mài)行業(yè)報(bào)告顯示，美團(tuán)去年三季度在全國(guó)外賣(mài)市場(chǎng)中占據(jù)65.8%的份額。這也意味著，美團(tuán)在外賣(mài)市場(chǎng)占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。

不少商家稱，即便充分知曉美團(tuán)的高傭金政策，在打開(kāi)市場(chǎng)方面，企業(yè)都會(huì)選擇采用美團(tuán)平臺(tái)，“美團(tuán)引流的能力擺在那，即便是高傭金，也必須持續(xù)簽約交費(fèi)、同意它的抽成政策。”深圳西麗一家奶茶鋪店主這樣說(shuō)道。

上述廣東省餐飲協(xié)會(huì)交涉函中稱，美團(tuán)外賣(mài)在廣東餐飲外賣(mài)的市場(chǎng)份額達(dá)60-90%，涉嫌實(shí)施壟斷定價(jià)，各類收費(fèi)層出不窮，并持續(xù)大幅提升扣點(diǎn)比例，新開(kāi)餐飲商戶的傭金最高達(dá)26%。

日前，在美團(tuán)點(diǎn)評(píng)2019年業(yè)績(jī)公告中提到了疫情期間美團(tuán)外賣(mài)對(duì)餐飲商家的支持，表示已免除武漢地區(qū)所有餐飲外賣(mài)商家的傭金，直至該市封城結(jié)束為止。此外，美團(tuán)已向全國(guó)的優(yōu)質(zhì)餐飲外賣(mài)商家返還部分傭金，用于日后的在線推廣與營(yíng)銷。

但是，按照交涉函的說(shuō)法，美團(tuán)的高額傭金現(xiàn)象一直存在，且直到疫情期間，美團(tuán)外賣(mài)仍未有實(shí)質(zhì)性改變，導(dǎo)致了餐飲企業(yè)的不滿甚至憤怒。

除了高傭金之外，更有商家爆出美團(tuán)還存在通過(guò)優(yōu)惠券“壓榨”商家的問(wèn)題。據(jù)了解，美團(tuán)外賣(mài)平臺(tái)也會(huì)用條款將紅包、優(yōu)惠券等與傭金捆綁在一起，無(wú)形中也增加了商家的負(fù)擔(dān)。“這些優(yōu)惠券，平臺(tái)承擔(dān)六成以上的成本，但是商家還需要承擔(dān)另外30%，無(wú)形之中也會(huì)增加店鋪的成本。”上述店家表示。

美團(tuán)回應(yīng)“傭金門(mén)”事件

平臺(tái)仍在承受虧損壓力

面對(duì)多方指責(zé)，美團(tuán)外賣(mài)不得不出面回應(yīng)。

4月13日午間，美團(tuán)外賣(mài)方面對(duì)外發(fā)出了回應(yīng)聲明，否認(rèn)傭金過(guò)高的情況。聲明稱，2019年美團(tuán)外賣(mài)八成以上商戶傭金在10%-20%，傭金收入的八成用來(lái)支付騎手工資。

同時(shí)，美團(tuán)外賣(mài)表示，在疫情期間，美團(tuán)外賣(mài)啟動(dòng)了“春風(fēng)行動(dòng)”，推出每月5億元流量紅包、4億元商戶補(bǔ)貼，針對(duì)受疫情影響較大的商戶，按不低于3%-5%的比例返還外賣(mài)傭金，對(duì)于武漢商家在2-3月全面免除傭金直至封城結(jié)束。相比疫前，七成商戶外賣(mài)單量已恢復(fù)60%以上，還有三成實(shí)現(xiàn)反超。

以廣東為例，目前返傭和活動(dòng)補(bǔ)貼累計(jì)金額已超過(guò)1億，經(jīng)平臺(tái)幫扶及商戶自救，廣深兩地餐飲外賣(mài)商家訂單恢復(fù)近九成，超五成商家訂單超過(guò)疫前。

同日，美團(tuán)高級(jí)副總裁王莆中在公開(kāi)采訪中披露，美團(tuán)外賣(mài)誕生后5年連虧，即便在剛剛盈虧平衡的2019年，第四季度外賣(mài)平均每單利潤(rùn)也不到兩毛錢(qián)，占收入的2%。

王莆中稱，美團(tuán)外賣(mài)短期不賺錢(qián)，但是構(gòu)建了一個(gè)面向未來(lái)的基礎(chǔ)設(shè)施，配送萬(wàn)物，而不僅僅是餐飲。“平臺(tái)的絕大部分收入需要投入在幫助商戶提供專業(yè)配送、獲取訂單和數(shù)字化建設(shè)中。”

“疫情期間，美團(tuán)外賣(mài)也不得不面對(duì)巨大的虧損壓力，但我們必須克服各種困難，來(lái)組織騎手隊(duì)伍，保障社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。對(duì)于多數(shù)餐飲商家而言，外賣(mài)平臺(tái)上的經(jīng)營(yíng)是他們的生機(jī)。”美團(tuán)外賣(mài)表示。

而對(duì)于行業(yè)的普遍質(zhì)疑，美團(tuán)外賣(mài)也承認(rèn)：“聽(tīng)到了來(lái)自商戶、協(xié)會(huì)的聲音，這些聲音提醒我們：疫情的影響，行業(yè)的困難比我們預(yù)計(jì)的還要大。”

美團(tuán)外賣(mài)表示，計(jì)劃與商家更深入地交流、溝通，共同商議和落實(shí)更加切實(shí)有效的餐飲復(fù)蘇之計(jì)，更加針對(duì)性地推出相關(guān)幫扶措施。“今年我們的首要任務(wù)，是要通過(guò)平臺(tái)切實(shí)幫扶300萬(wàn)餐飲商戶通過(guò)外賣(mài)生存下來(lái)，并活得更好。”

美團(tuán)成長(zhǎng)為5000億龍頭

傭金收入貢獻(xiàn)核心營(yíng)收

不可否認(rèn)的是，傭金收入的確成為支撐美團(tuán)盈利的重要組成部分。

根據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)披露的2019年報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)2019年收入為975.29億元人民幣，同比增長(zhǎng)49.5%，經(jīng)調(diào)整利潤(rùn)為46.57億元，且錄得經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流56億元，均首次實(shí)現(xiàn)年度轉(zhuǎn)正，高于市場(chǎng)預(yù)期。

美團(tuán)2019年傭金收入高達(dá)655億元，比2018年的470億大幅增長(zhǎng)39.4%。據(jù)美團(tuán)管理層介紹，傭金收入大漲主要是由于美團(tuán)的交易金額，特別是餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)的交易金額大幅增加、餐飲外賣(mài)交易筆數(shù)上升以及平均訂單金額上升所推動(dòng)。

不過(guò)騎手成本成為了美團(tuán)外賣(mài)的最大成本。以單筆外賣(mài)傭金為例，外賣(mài)傭金由平臺(tái)使用費(fèi)、技術(shù)服務(wù)費(fèi)和配送服務(wù)費(fèi)組成。平臺(tái)使用費(fèi)和技術(shù)服務(wù)費(fèi)整體不到20%，而支付給騎手的配送服務(wù)費(fèi)占比達(dá)82.7%。也就是說(shuō)，美團(tuán)外賣(mài)傭金中超八成為騎手工資。

在二級(jí)市場(chǎng)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)則依然獲資金和機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。數(shù)據(jù)顯示，上市五年來(lái)，盡管美團(tuán)持續(xù)燒錢(qián)和虧損，但股價(jià)則持續(xù)維持增長(zhǎng)狀態(tài)，上市至今股價(jià)飆升超40%，最高觸及116港元。截至目前，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)市值已經(jīng)超5600億港元。

不過(guò)，受疫情沖擊影響，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也提前預(yù)示了業(yè)績(jī)受到影響的風(fēng)險(xiǎn)。

此前披露年報(bào)同時(shí)，美團(tuán)點(diǎn)評(píng)也表示，新冠肺炎疫情對(duì)公司2020年第一季度業(yè)績(jī)產(chǎn)生下行壓力，餐飲外賣(mài)以及到店、酒店及旅游等業(yè)務(wù)在需求端以及供應(yīng)端方面均面臨重大挑戰(zhàn)，并預(yù)估今年第一季度收入會(huì)同比負(fù)值增長(zhǎng)及經(jīng)營(yíng)虧損。

美團(tuán)方面認(rèn)為，如果隨著疫情的持續(xù)，用戶需求及商家運(yùn)營(yíng)需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能恢復(fù)到正常水平，未來(lái)幾個(gè)季度的公司經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也會(huì)受到不利影響。