人勤春來早。2月8日，虎年新春上班的第二天，全省文化和旅游工作會議在鄭州召開。落實文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、塑造“行走河南·讀懂中國”品牌、建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地……一攬子實實在在的措施和項目，伴隨著春天的生機一起到來。會議透露出極強的信號：全省文化和旅游系統(tǒng)不等不靠，主動作為，“虎力”全開謀新局!

確定文旅強省進軍路線圖

回望2021年，是極不平凡的一年，既有疫情災情頻襲的困擾，又有重大戰(zhàn)略機遇帶來的希望。省第十一次黨代會描繪了“兩個確保”的宏偉藍圖，把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一。全省文化和旅游系統(tǒng)迎難而上，推動全省文化和旅游工作取得新進展。

這一年，傳承弘揚文化遺產(chǎn)成效顯著。14項考古項目入選“全國百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，居全國第一。雙槐樹等3個考古項目入選2020年度十大考古新發(fā)現(xiàn)，我省累計入選總數(shù)達49個，居全國首位。河南成為黃河國家文化公園重點建設(shè)區(qū)，54個重大項目(總投資174億元)納入國家盤子，廟底溝國家考古遺址公園、仰韶村國家考古遺址公園、鄭州博物館新館、鄭州商都遺址博物院等建成開放。

這一年，全域旅游發(fā)展實現(xiàn)突破。全省建成運營品牌民宿592家，落地建設(shè)5個民宿集群。近百家景區(qū)完成智慧化改造。品牌塑造、研學旅游、交旅融合、文藝創(chuàng)作、公共服務等多方面工作出新出彩。

這一年，安全發(fā)展、保障能力得到加強。省財政列支1億元用于全省A級旅游景區(qū)門票減免開放，列支3000萬元支持重點旅游景區(qū)復工復產(chǎn)貸款貼息，列支5億元用于文旅“卡脖子”工程建設(shè)。

有了向文化旅游強省進軍的路線圖、任務書、時間表，2022年，全省文旅系統(tǒng)緊抓落地實施，將以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開。

全力塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系

河南作為華夏文明主根、國家歷史主脈的地位無可爭議，但要塑造“行走河南·讀懂中國”品牌體系，普遍存在“有說頭、缺看頭，有資源、缺轉(zhuǎn)化，有建筑、缺場景，有形態(tài)、缺業(yè)態(tài)”的問題亟待解決。

抓線推點，是破解這個難題的有效手段。本次全省文化和旅游工作會議透露，我省推出人類起源、文明起源、國家起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、元典思想、治黃史詩、科技發(fā)明、四大古都、中國功夫、紅色中原、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路，并按照有內(nèi)涵、有基礎(chǔ)、能立項、可做成的原則，篩選100個國家文化公園代表性展示項目，闡釋“為什么在河南讀懂中國”的時代命題。

超過10個重點項目的城市有鄭州、開封、洛陽、安陽四市，這也和四市擁有的厚重文化資源相吻合。其中，既有大家熟知的新鄭黃帝故里、登封觀星臺、開封鐵塔、清明上河園、二里頭夏都遺址博物館、龍門石窟數(shù)字展示中心、殷墟遺址博物館、中國文字博物館等知名項目，也有新密李家溝遺址生態(tài)文化公園、古滎漢代冶鐵遺址博物館、州橋及古汴河遺址、嵩縣兩程故里、大谷關(guān)客家小鎮(zhèn)、曹操高陵等一大批還未開放以及亟須提質(zhì)升級的項目。

可以預見，經(jīng)過2022年全力打造，一個更加立體的、生動的河南形象將會全新亮相。

“行走河南·讀懂中國”品牌推廣方面，省文化和旅游廳將構(gòu)建全媒體推廣傳播格局，做好沿黃九省(區(qū))黃河之旅旅游協(xié)作體推廣工作，圍繞京津冀、長三角、珠三角重點客源市場精準推介。舉辦第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會、第三屆快手網(wǎng)紅大賽等活動。

三座城聯(lián)手打造國際文化旅游之都

鄭汴洛三市是我省歷史文化資源的富集地。從年接待游客數(shù)量看，三市占全省的三分之一強。會議透露，把鄭汴洛聯(lián)合打造成為具有重要影響力的國際旅游目的地——國際文化旅游之都。三座城共打造7個片區(qū)，鄭州打造以只有河南、電影小鎮(zhèn)、方特為支撐的中牟文創(chuàng)園以及銀基國際旅游度假區(qū)、大嵩山文化旅游區(qū)、沿黃河片區(qū)。洛陽重點打造龍門和小浪底兩個片區(qū)。開封要把宋都古城13.1平方公里作為一個目的地來打造。七個片區(qū)協(xié)同，將把“行走河南·讀懂中國”品牌展示出來、支撐起來。

從會議上接到2022年的工作任務后，鄭州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長李芳深感責任重大，她說，鄭州將積極融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，加快黃河國家博物館、商代王城遺址保護開發(fā)、“黃河天下”文化演藝綜合體、鄭州海洋館、鄭州國家級非遺展示中心等一批重點項目建設(shè)，高水平謀劃建設(shè)大伏羲山旅游度假區(qū)。

“本次會議提出的16條文化線路，涉及開封的有5條重點線路和10個重要展示點。”開封市文化廣電和旅游局黨組書記、局長魏培仕表示，開封將找準自身定位，打造拳頭產(chǎn)品，推動數(shù)字賦能。加快順天門城摞城博物館、州橋汴河遺址博物館、小宋城二期博物館、河南省古代城市考古博物館、河南省博物院開封分院等五大博物館建設(shè)步伐，打造獨具特色的考古遺址博物館連廊。

“今年的全省文化和旅游工作會議，站位高遠，客觀務實。”洛陽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長胡大鵬說，洛陽將按照全省部署，積極籌備2022世界研學旅游大會，做好重點博物館建設(shè)，建成開放隋唐大運河文化博物館、萬里茶道博物館，加快推進漢魏洛陽城遺址博物館、絲綢之路博物館建設(shè)步伐，爭取5家非國有博物館達到開館條件。將洛陽打造成為“行走河南·讀懂中國”重要展示地。

考古旅游探尋遠古文明魅力

從“成名已久”的秦始皇兵馬俑到“一醒驚天下”的三星堆，從中國第一個有可靠文獻記載的都城殷墟到歷久彌新的良渚古城遺址，不斷引發(fā)大眾求知、好奇之心，吸引無數(shù)觀眾趕赴現(xiàn)場一睹為快，“考古旅游”成了備受年輕觀眾喜愛的新國潮。

2021年，恰逢仰韶文化發(fā)現(xiàn)百年暨中國現(xiàn)代考古學誕生100周年，世人的目光再次投向黃河岸邊的小村落——仰韶村，正是這片黃土地挖出了華夏農(nóng)耕文明的根。追憶是人類的本能，新建的仰韶村國家考古遺址公園吸引著全國各地的人前來體驗遠古文明的魅力，迅速躥紅。

在省文物考古研究院院長劉海旺看來，相較于傳統(tǒng)的觀光旅游，考古遺址具備了“自然風光、文化內(nèi)涵”的雙重屬性，能夠更好地滿足大眾深度認識自己國家和民族的精神需求。

截至目前，河南已經(jīng)掛牌的國家考古遺址公園已經(jīng)有了4個，此外還有很多已經(jīng)立項的、有待掛牌的考古遺址公園正在緊張建設(shè)當中。“今年，我們會加大力度打造文旅融合業(yè)態(tài)新譜系，建設(shè)中華文明連綿不斷的探源地、實證地和體驗地。”劉海旺說。

“考古旅游”無疑是深化文旅融合重要載體，也是賦能文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的具體舉措。會議明確提出考古旅游要實現(xiàn)新突破，而且邁出了堅實步伐。借鑒內(nèi)蒙古敖漢小米、遼寧岫巖玉依托考古成果成功轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的成功案例，省文化和旅游廳與兩個成功案例的策劃者達成了合作，要將殷墟、二里頭、三門峽廟底溝打造成考古旅游的示范性工程。

此外，還謀劃了一系列“大手筆”：依托河南省文物考古研究院新院，建設(shè)國際考古研學中心。籌辦國際考古旅游大會并發(fā)起成立國際考古研學旅行聯(lián)盟。謀劃建設(shè)國際考古旅游安陽示范區(qū)，建設(shè)“甲骨學堂”“殷墟甲骨文云端數(shù)據(jù)庫”“安陽國際青銅藝術(shù)小鎮(zhèn)”以及婦好墓展示與活化等項目，打造千億級產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

中國文字博物館的“甲骨學堂”成立于2014年，通過聽、看、寫和現(xiàn)場體驗，讓孩子們感受漢字的神奇魅力。幾年下來舉辦漢字教育活動近1000場，吸引了近40000個家庭參與其中，幾乎場場爆滿。而且他們不僅在館內(nèi)辦學，還時常走出館外，與殷墟博物館、林州紅旗渠紀念館、湯陰岳飛紀念館等安陽域內(nèi)6家研學基地結(jié)盟，共同開展研學活動。

“我們今年計劃‘走出去’，與南京博物院、首都博物館、廣東省博物館等知名博物館，與上海外國語大學、北京語言大學等高校合作開展甲骨學堂特色課程。”甲骨學堂社交活動負責人楊鑫說，館內(nèi)也將探索新傳播模式，增加親子板塊，拓展游戲、角色扮演等，并適時開展甲骨文進校園活動。

“三門峽重點推進仰韶文化產(chǎn)業(yè)園、老子文化產(chǎn)業(yè)園等項目建設(shè)和黃河國家文化公園、長征國家文化公園三門峽片區(qū)建設(shè)，打造黃河國家文化公園地標城市。推進仰韶文化、虢國文化等文旅產(chǎn)業(yè)串珠成鏈。”三門峽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長毋慧芳說。

創(chuàng)意創(chuàng)新賦能文旅文創(chuàng)新發(fā)展

“將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略落到實處，主要在于創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。”省文化和旅游廳黨組書記、廳長姜繼鼎說。

博物館作為展示中華文明的重要載體，是一個地方的重要文化符號。加快建設(shè)博物館群作為我省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，今年要高水平謀劃建設(shè)河南博物院新院，加快黃河國家博物館建設(shè)進度，打造鄭州“百家博物館”和洛陽“東方博物館之都”，全方位、分類別進行活態(tài)化展示、具象化傳播。

曾經(jīng)，展品、實物、說明牌，可以說是參觀博物館的“老三件”。但隨著5G時代、元宇宙的到來，打造數(shù)字化、智能化博物館勢在必行。

在河南博物院院長馬蕭林看來，面對信息化數(shù)字化發(fā)展大趨勢，應當以更為長遠的眼光重新審視博物館的定位與使命，充分運用新技術(shù)，展現(xiàn)中華歷史之美、文化之美。而近幾年河南博物院就通過短視頻、虛擬展覽等數(shù)字化方式，探索新表達、玩轉(zhuǎn)新技術(shù)、推出新文創(chuàng)，在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上取得了不錯成績。

值得高興的是，河南文博領(lǐng)域迎來重大利好：省文旅廳每年拿出4000萬元，對數(shù)字化建設(shè)進行獎補。從今年開始，獎補的重點從傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)向大遺址、博物館等文博場所的數(shù)字化升級改造，用數(shù)字活化文化、用數(shù)字展示文化、用數(shù)字詮釋文化。以“龍門數(shù)字化展示中心”“數(shù)字紅旗渠紀念館”為引領(lǐng)，推動建成一批沉浸式數(shù)字體驗場館。

筆者從龍門石窟景區(qū)了解到，今年龍門將重點圍繞“加快打造沉浸式文旅目的地”發(fā)展目標，大力發(fā)展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，同時還將加大龍門古街特色街區(qū)、三重闕門沉浸式體驗廊道、白園香山寺片區(qū)、夜游龍門等文旅消費新場景提升力度。

此外，今年將以河南博物院新院、黃河國家博物館、河南省文物考古研究院新院等為龍頭，加快推進鄭州商都遺址博物院、大河村仰韶文化博物館、黃河懸河文化展示館、隋唐大運河文化博物館、漢魏洛陽城遺址博物館、中國文字博物館二期、安陽殷墟遺址博物館等重點項目建設(shè)。

今年全省文化和旅游工作會議還透露，省文旅廳、省文物局統(tǒng)籌資金1.5億元，對今年3月份能在當?shù)亓㈨椀摹肽昴軌蜷_工的重點項目，進行資金傾斜或獎補。省文旅廳成立文物保護利用、文旅融合項目、數(shù)字化展示、研學旅游等專家委員會，共31個團隊，與重點項目所在市(縣、區(qū))進行對接，切實提升其建設(shè)和展示水平。

今年3月，將啟動與清華文創(chuàng)院合作，在濟源、修武、光山、欒川等選擇20個村開展“鄉(xiāng)創(chuàng)實踐”。邀請企業(yè)家、文創(chuàng)工作者、藝術(shù)家、設(shè)計師等作為鄉(xiāng)村首席運營官，與村支書形成雙輪驅(qū)動，引導鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村美學品位。

“黃河非遺點亮老家河南”仍是文旅文創(chuàng)融合“重頭戲”。在去年成功探索“黃河非遺點亮老家河南·首屆全國大學生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽”實踐基礎(chǔ)上，今年省文旅廳繼續(xù)開展大賽活動，選擇?？h、溫縣、輝縣、林州、欒川5縣(市)10個村，吸引全國大學生走進中原大地，用非遺創(chuàng)意打造出契合大眾精神需求、消費需求的非遺空間和文創(chuàng)產(chǎn)品，著力實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃。

全面提升“吃住行游購娛”品質(zhì)

“吃住行游購娛”，排在第一位的就是“吃”。如何讓河南燴面、洛陽水席、開封灌湯包等河南名吃產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將是2022年我省文旅工作的一大重點。

他山之石，可以攻玉。本次會議分享了浙江“百縣千碗”的打造流程，令人耳目一新。浙江遴選出各地最具代表性的十道熱菜、十道冷菜和十道小吃，把人們俗稱的八大碗、十大碗演繹成為“1+1+1”的美食體系。到目前為止浙江已有504家省級體驗店，上千家市縣級體驗店，16個“百縣千碗”美食街區(qū)。

一份小小浙菜單，吃出了萬億大產(chǎn)業(yè)。河南也意圖以美食為媒，帶動美食旅游經(jīng)濟的擴展。據(jù)悉，省文化和旅游廳已經(jīng)邀約浙江“百縣千碗”團隊，與相關(guān)方面深入對接。2022年，豫菜作為傳播中原文化的重要載體，被列入文旅行業(yè)工作重點。未來，會有更多國內(nèi)外游客來到河南，通過豫菜，品嘗五味中和的“好滋味”。

2022年，全省將以縣為主體、以村為單元，建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地。聯(lián)合省交通運輸廳，打造黃河小浪底交通運輸與文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)和黃河文化體驗風景道。打造河南版的鄉(xiāng)村旅游1號公路。民宿建設(shè)速度進一步加快。據(jù)悉，信陽把發(fā)展民宿+美食作為大別山生態(tài)旅游的突破口。濟源市列出專項支持資金，安陽石板巖鎮(zhèn)2022年民宿投資將達8個億。

2022年，全省還將建設(shè)更多文旅地標。鄭州之外，駐馬店也要有方特了。項目位于駐馬店市胡廟鄉(xiāng)，離市區(qū)僅10公里，包括“熊出沒”樂園、“熊出沒”水世界、“熊出沒”酒店等系列文化旅游項目及其他相關(guān)配套項目。周邊交通道路暢達，有老樂山、金頂山等景區(qū)環(huán)拱。駐馬店市文化廣電和旅游局黨組書記、局長何新閣表示，將盡快開工建設(shè)“方特熊出沒旅游度假區(qū)”項目，以一個主題樂園激活一座城，打造駐馬店新的文旅增長極。

銳始者必圖其終，成功者先計于始。2022年，河南文旅闊步邁入新征程。