人勤春來(lái)早。2月8日，虎年新春上班的第二天，全省文化和旅游工作會(huì)議在鄭州召開。落實(shí)文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略、塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌、建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地……一攬子實(shí)實(shí)在在的措施和項(xiàng)目，伴隨著春天的生機(jī)一起到來(lái)。會(huì)議透露出極強(qiáng)的信號(hào)：全省文化和旅游系統(tǒng)不等不靠，主動(dòng)作為，“虎力”全開謀新局!

確定文旅強(qiáng)省進(jìn)軍路線圖

回望2021年，是極不平凡的一年，既有疫情災(zāi)情頻襲的困擾，又有重大戰(zhàn)略機(jī)遇帶來(lái)的希望。省第十一次黨代會(huì)描繪了“兩個(gè)確保”的宏偉藍(lán)圖，把文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略作為“十大戰(zhàn)略”之一。全省文化和旅游系統(tǒng)迎難而上，推動(dòng)全省文化和旅游工作取得新進(jìn)展。

這一年，傳承弘揚(yáng)文化遺產(chǎn)成效顯著。14項(xiàng)考古項(xiàng)目入選“全國(guó)百年百大考古發(fā)現(xiàn)”，居全國(guó)第一。雙槐樹等3個(gè)考古項(xiàng)目入選2020年度十大考古新發(fā)現(xiàn)，我省累計(jì)入選總數(shù)達(dá)49個(gè)，居全國(guó)首位。河南成為黃河國(guó)家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，54個(gè)重大項(xiàng)目(總投資174億元)納入國(guó)家盤子，廟底溝國(guó)家考古遺址公園、仰韶村國(guó)家考古遺址公園、鄭州博物館新館、鄭州商都遺址博物院等建成開放。

這一年，全域旅游發(fā)展實(shí)現(xiàn)突破。全省建成運(yùn)營(yíng)品牌民宿592家，落地建設(shè)5個(gè)民宿集群。近百家景區(qū)完成智慧化改造。品牌塑造、研學(xué)旅游、交旅融合、文藝創(chuàng)作、公共服務(wù)等多方面工作出新出彩。

這一年，安全發(fā)展、保障能力得到加強(qiáng)。省財(cái)政列支1億元用于全省A級(jí)旅游景區(qū)門票減免開放，列支3000萬(wàn)元支持重點(diǎn)旅游景區(qū)復(fù)工復(fù)產(chǎn)貸款貼息，列支5億元用于文旅“卡脖子”工程建設(shè)。

有了向文化旅游強(qiáng)省進(jìn)軍的路線圖、任務(wù)書、時(shí)間表，2022年，全省文旅系統(tǒng)緊抓落地實(shí)施，將以優(yōu)異成績(jī)迎接黨的二十大勝利召開。

全力塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系

河南作為華夏文明主根、國(guó)家歷史主脈的地位無(wú)可爭(zhēng)議，但要塑造“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，普遍存在“有說(shuō)頭、缺看頭，有資源、缺轉(zhuǎn)化，有建筑、缺場(chǎng)景，有形態(tài)、缺業(yè)態(tài)”的問(wèn)題亟待解決。

抓線推點(diǎn)，是破解這個(gè)難題的有效手段。本次全省文化和旅游工作會(huì)議透露，我省推出人類起源、文明起源、國(guó)家起源、逐鹿中原、追尋先賢、姓氏尋根、元典思想、治黃史詩(shī)、科技發(fā)明、四大古都、中國(guó)功夫、紅色中原、考古發(fā)現(xiàn)等16條主題文化線路，并按照有內(nèi)涵、有基礎(chǔ)、能立項(xiàng)、可做成的原則，篩選100個(gè)國(guó)家文化公園代表性展示項(xiàng)目，闡釋“為什么在河南讀懂中國(guó)”的時(shí)代命題。

超過(guò)10個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目的城市有鄭州、開封、洛陽(yáng)、安陽(yáng)四市，這也和四市擁有的厚重文化資源相吻合。其中，既有大家熟知的新鄭黃帝故里、登封觀星臺(tái)、開封鐵塔、清明上河園、二里頭夏都遺址博物館、龍門石窟數(shù)字展示中心、殷墟遺址博物館、中國(guó)文字博物館等知名項(xiàng)目，也有新密李家溝遺址生態(tài)文化公園、古滎漢代冶鐵遺址博物館、州橋及古汴河遺址、嵩縣兩程故里、大谷關(guān)客家小鎮(zhèn)、曹操高陵等一大批還未開放以及亟須提質(zhì)升級(jí)的項(xiàng)目。

可以預(yù)見，經(jīng)過(guò)2022年全力打造，一個(gè)更加立體的、生動(dòng)的河南形象將會(huì)全新亮相。

“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌推廣方面，省文化和旅游廳將構(gòu)建全媒體推廣傳播格局，做好沿黃九省(區(qū))黃河之旅旅游協(xié)作體推廣工作，圍繞京津冀、長(zhǎng)三角、珠三角重點(diǎn)客源市場(chǎng)精準(zhǔn)推介。舉辦第四屆全球文旅創(chuàng)作者大會(huì)、第三屆快手網(wǎng)紅大賽等活動(dòng)。

三座城聯(lián)手打造國(guó)際文化旅游之都

鄭汴洛三市是我省歷史文化資源的富集地。從年接待游客數(shù)量看，三市占全省的三分之一強(qiáng)。會(huì)議透露，把鄭汴洛聯(lián)合打造成為具有重要影響力的國(guó)際旅游目的地——國(guó)際文化旅游之都。三座城共打造7個(gè)片區(qū)，鄭州打造以只有河南、電影小鎮(zhèn)、方特為支撐的中牟文創(chuàng)園以及銀基國(guó)際旅游度假區(qū)、大嵩山文化旅游區(qū)、沿黃河片區(qū)。洛陽(yáng)重點(diǎn)打造龍門和小浪底兩個(gè)片區(qū)。開封要把宋都古城13.1平方公里作為一個(gè)目的地來(lái)打造。七個(gè)片區(qū)協(xié)同，將把“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌展示出來(lái)、支撐起來(lái)。

從會(huì)議上接到2022年的工作任務(wù)后，鄭州市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)李芳深感責(zé)任重大，她說(shuō)，鄭州將積極融入“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，加快黃河國(guó)家博物館、商代王城遺址保護(hù)開發(fā)、“黃河天下”文化演藝綜合體、鄭州海洋館、鄭州國(guó)家級(jí)非遺展示中心等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)，高水平謀劃建設(shè)大伏羲山旅游度假區(qū)。

“本次會(huì)議提出的16條文化線路，涉及開封的有5條重點(diǎn)線路和10個(gè)重要展示點(diǎn)。”開封市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)魏培仕表示，開封將找準(zhǔn)自身定位，打造拳頭產(chǎn)品，推動(dòng)數(shù)字賦能。加快順天門城摞城博物館、州橋汴河遺址博物館、小宋城二期博物館、河南省古代城市考古博物館、河南省博物院開封分院等五大博物館建設(shè)步伐，打造獨(dú)具特色的考古遺址博物館連廊。

“今年的全省文化和旅游工作會(huì)議，站位高遠(yuǎn)，客觀務(wù)實(shí)。”洛陽(yáng)市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)胡大鵬說(shuō)，洛陽(yáng)將按照全省部署，積極籌備2022世界研學(xué)旅游大會(huì)，做好重點(diǎn)博物館建設(shè)，建成開放隋唐大運(yùn)河文化博物館、萬(wàn)里茶道博物館，加快推進(jìn)漢魏洛陽(yáng)城遺址博物館、絲綢之路博物館建設(shè)步伐，爭(zhēng)取5家非國(guó)有博物館達(dá)到開館條件。將洛陽(yáng)打造成為“行走河南·讀懂中國(guó)”重要展示地。

考古旅游探尋遠(yuǎn)古文明魅力

從“成名已久”的秦始皇兵馬俑到“一醒驚天下”的三星堆，從中國(guó)第一個(gè)有可靠文獻(xiàn)記載的都城殷墟到歷久彌新的良渚古城遺址，不斷引發(fā)大眾求知、好奇之心，吸引無(wú)數(shù)觀眾趕赴現(xiàn)場(chǎng)一睹為快，“考古旅游”成了備受年輕觀眾喜愛的新國(guó)潮。

2021年，恰逢仰韶文化發(fā)現(xiàn)百年暨中國(guó)現(xiàn)代考古學(xué)誕生100周年，世人的目光再次投向黃河岸邊的小村落——仰韶村，正是這片黃土地挖出了華夏農(nóng)耕文明的根。追憶是人類的本能，新建的仰韶村國(guó)家考古遺址公園吸引著全國(guó)各地的人前來(lái)體驗(yàn)遠(yuǎn)古文明的魅力，迅速躥紅。

在省文物考古研究院院長(zhǎng)劉海旺看來(lái)，相較于傳統(tǒng)的觀光旅游，考古遺址具備了“自然風(fēng)光、文化內(nèi)涵”的雙重屬性，能夠更好地滿足大眾深度認(rèn)識(shí)自己國(guó)家和民族的精神需求。

截至目前，河南已經(jīng)掛牌的國(guó)家考古遺址公園已經(jīng)有了4個(gè)，此外還有很多已經(jīng)立項(xiàng)的、有待掛牌的考古遺址公園正在緊張建設(shè)當(dāng)中。“今年，我們會(huì)加大力度打造文旅融合業(yè)態(tài)新譜系，建設(shè)中華文明連綿不斷的探源地、實(shí)證地和體驗(yàn)地。”劉海旺說(shuō)。

“考古旅游”無(wú)疑是深化文旅融合重要載體，也是賦能文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的具體舉措。會(huì)議明確提出考古旅游要實(shí)現(xiàn)新突破，而且邁出了堅(jiān)實(shí)步伐。借鑒內(nèi)蒙古敖漢小米、遼寧岫巖玉依托考古成果成功轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)的成功案例，省文化和旅游廳與兩個(gè)成功案例的策劃者達(dá)成了合作，要將殷墟、二里頭、三門峽廟底溝打造成考古旅游的示范性工程。

此外，還謀劃了一系列“大手筆”：依托河南省文物考古研究院新院，建設(shè)國(guó)際考古研學(xué)中心?；I辦國(guó)際考古旅游大會(huì)并發(fā)起成立國(guó)際考古研學(xué)旅行聯(lián)盟。謀劃建設(shè)國(guó)際考古旅游安陽(yáng)示范區(qū)，建設(shè)“甲骨學(xué)堂”“殷墟甲骨文云端數(shù)據(jù)庫(kù)”“安陽(yáng)國(guó)際青銅藝術(shù)小鎮(zhèn)”以及婦好墓展示與活化等項(xiàng)目，打造千億級(jí)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

中國(guó)文字博物館的“甲骨學(xué)堂”成立于2014年，通過(guò)聽、看、寫和現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，讓孩子們感受漢字的神奇魅力。幾年下來(lái)舉辦漢字教育活動(dòng)近1000場(chǎng)，吸引了近40000個(gè)家庭參與其中，幾乎場(chǎng)場(chǎng)爆滿。而且他們不僅在館內(nèi)辦學(xué)，還時(shí)常走出館外，與殷墟博物館、林州紅旗渠紀(jì)念館、湯陰岳飛紀(jì)念館等安陽(yáng)域內(nèi)6家研學(xué)基地結(jié)盟，共同開展研學(xué)活動(dòng)。

“我們今年計(jì)劃‘走出去’，與南京博物院、首都博物館、廣東省博物館等知名博物館，與上海外國(guó)語(yǔ)大學(xué)、北京語(yǔ)言大學(xué)等高校合作開展甲骨學(xué)堂特色課程。”甲骨學(xué)堂社交活動(dòng)負(fù)責(zé)人楊鑫說(shuō)，館內(nèi)也將探索新傳播模式，增加親子板塊，拓展游戲、角色扮演等，并適時(shí)開展甲骨文進(jìn)校園活動(dòng)。

“三門峽重點(diǎn)推進(jìn)仰韶文化產(chǎn)業(yè)園、老子文化產(chǎn)業(yè)園等項(xiàng)目建設(shè)和黃河國(guó)家文化公園、長(zhǎng)征國(guó)家文化公園三門峽片區(qū)建設(shè)，打造黃河國(guó)家文化公園地標(biāo)城市。推進(jìn)仰韶文化、虢國(guó)文化等文旅產(chǎn)業(yè)串珠成鏈。”三門峽市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)毋慧芳說(shuō)。

創(chuàng)意創(chuàng)新賦能文旅文創(chuàng)新發(fā)展

“將文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略落到實(shí)處，主要在于創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)造。”省文化和旅游廳黨組書記、廳長(zhǎng)姜繼鼎說(shuō)。

博物館作為展示中華文明的重要載體，是一個(gè)地方的重要文化符號(hào)。加快建設(shè)博物館群作為我省文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略的重要內(nèi)容，今年要高水平謀劃建設(shè)河南博物院新院，加快黃河國(guó)家博物館建設(shè)進(jìn)度，打造鄭州“百家博物館”和洛陽(yáng)“東方博物館之都”，全方位、分類別進(jìn)行活態(tài)化展示、具象化傳播。

曾經(jīng)，展品、實(shí)物、說(shuō)明牌，可以說(shuō)是參觀博物館的“老三件”。但隨著5G時(shí)代、元宇宙的到來(lái)，打造數(shù)字化、智能化博物館勢(shì)在必行。

在河南博物院院長(zhǎng)馬蕭林看來(lái)，面對(duì)信息化數(shù)字化發(fā)展大趨勢(shì)，應(yīng)當(dāng)以更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光重新審視博物館的定位與使命，充分運(yùn)用新技術(shù)，展現(xiàn)中華歷史之美、文化之美。而近幾年河南博物院就通過(guò)短視頻、虛擬展覽等數(shù)字化方式，探索新表達(dá)、玩轉(zhuǎn)新技術(shù)、推出新文創(chuàng)，在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上取得了不錯(cuò)成績(jī)。

值得高興的是，河南文博領(lǐng)域迎來(lái)重大利好：省文旅廳每年拿出4000萬(wàn)元，對(duì)數(shù)字化建設(shè)進(jìn)行獎(jiǎng)補(bǔ)。從今年開始，獎(jiǎng)補(bǔ)的重點(diǎn)從傳統(tǒng)景區(qū)轉(zhuǎn)向大遺址、博物館等文博場(chǎng)所的數(shù)字化升級(jí)改造，用數(shù)字活化文化、用數(shù)字展示文化、用數(shù)字詮釋文化。以“龍門數(shù)字化展示中心”“數(shù)字紅旗渠紀(jì)念館”為引領(lǐng)，推動(dòng)建成一批沉浸式數(shù)字體驗(yàn)場(chǎng)館。

筆者從龍門石窟景區(qū)了解到，今年龍門將重點(diǎn)圍繞“加快打造沉浸式文旅目的地”發(fā)展目標(biāo)，大力發(fā)展沉浸式文旅產(chǎn)業(yè)，同時(shí)還將加大龍門古街特色街區(qū)、三重闕門沉浸式體驗(yàn)廊道、白園香山寺片區(qū)、夜游龍門等文旅消費(fèi)新場(chǎng)景提升力度。

此外，今年將以河南博物院新院、黃河國(guó)家博物館、河南省文物考古研究院新院等為龍頭，加快推進(jìn)鄭州商都遺址博物院、大河村仰韶文化博物館、黃河懸河文化展示館、隋唐大運(yùn)河文化博物館、漢魏洛陽(yáng)城遺址博物館、中國(guó)文字博物館二期、安陽(yáng)殷墟遺址博物館等重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)。

今年全省文化和旅游工作會(huì)議還透露，省文旅廳、省文物局統(tǒng)籌資金1.5億元，對(duì)今年3月份能在當(dāng)?shù)亓㈨?xiàng)的、半年能夠開工的重點(diǎn)項(xiàng)目，進(jìn)行資金傾斜或獎(jiǎng)補(bǔ)。省文旅廳成立文物保護(hù)利用、文旅融合項(xiàng)目、數(shù)字化展示、研學(xué)旅游等專家委員會(huì)，共31個(gè)團(tuán)隊(duì)，與重點(diǎn)項(xiàng)目所在市(縣、區(qū))進(jìn)行對(duì)接，切實(shí)提升其建設(shè)和展示水平。

今年3月，將啟動(dòng)與清華文創(chuàng)院合作，在濟(jì)源、修武、光山、欒川等選擇20個(gè)村開展“鄉(xiāng)創(chuàng)實(shí)踐”。邀請(qǐng)企業(yè)家、文創(chuàng)工作者、藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師等作為鄉(xiāng)村首席運(yùn)營(yíng)官，與村支書形成雙輪驅(qū)動(dòng)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提升鄉(xiāng)村美學(xué)品位。

“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南”仍是文旅文創(chuàng)融合“重頭戲”。在去年成功探索“黃河非遺點(diǎn)亮老家河南·首屆全國(guó)大學(xué)生鄉(xiāng)村振興創(chuàng)意大賽”實(shí)踐基礎(chǔ)上，今年省文旅廳繼續(xù)開展大賽活動(dòng)，選擇浚縣、溫縣、輝縣、林州、欒川5縣(市)10個(gè)村，吸引全國(guó)大學(xué)生走進(jìn)中原大地，用非遺創(chuàng)意打造出契合大眾精神需求、消費(fèi)需求的非遺空間和文創(chuàng)產(chǎn)品，著力實(shí)施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計(jì)劃。

全面提升“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;品質(zhì)

“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;，排在第一位的就是“吃”。如何讓河南燴面、洛陽(yáng)水席、開封灌湯包等河南名吃產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，將是2022年我省文旅工作的一大重點(diǎn)。

他山之石，可以攻玉。本次會(huì)議分享了浙江“百縣千碗”的打造流程，令人耳目一新。浙江遴選出各地最具代表性的十道熱菜、十道冷菜和十道小吃，把人們俗稱的八大碗、十大碗演繹成為“1+1+1”的美食體系。到目前為止浙江已有504家省級(jí)體驗(yàn)店，上千家市縣級(jí)體驗(yàn)店，16個(gè)“百縣千碗”美食街區(qū)。

一份小小浙菜單，吃出了萬(wàn)億大產(chǎn)業(yè)。河南也意圖以美食為媒，帶動(dòng)美食旅游經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)展。據(jù)悉，省文化和旅游廳已經(jīng)邀約浙江“百縣千碗”團(tuán)隊(duì)，與相關(guān)方面深入對(duì)接。2022年，豫菜作為傳播中原文化的重要載體，被列入文旅行業(yè)工作重點(diǎn)。未來(lái)，會(huì)有更多國(guó)內(nèi)外游客來(lái)到河南，通過(guò)豫菜，品嘗五味中和的“好滋味”。

2022年，全省將以縣為主體、以村為單元，建設(shè)“三山”康養(yǎng)旅游基地。聯(lián)合省交通運(yùn)輸廳，打造黃河小浪底交通運(yùn)輸與文化旅游融合發(fā)展示范區(qū)和黃河文化體驗(yàn)風(fēng)景道。打造河南版的鄉(xiāng)村旅游1號(hào)公路。民宿建設(shè)速度進(jìn)一步加快。據(jù)悉，信陽(yáng)把發(fā)展民宿+美食作為大別山生態(tài)旅游的突破口。濟(jì)源市列出專項(xiàng)支持資金，安陽(yáng)石板巖鎮(zhèn)2022年民宿投資將達(dá)8個(gè)億。

2022年，全省還將建設(shè)更多文旅地標(biāo)。鄭州之外，駐馬店也要有方特了。項(xiàng)目位于駐馬店市胡廟鄉(xiāng)，離市區(qū)僅10公里，包括“熊出沒”樂園、“熊出沒”水世界、“熊出沒”酒店等系列文化旅游項(xiàng)目及其他相關(guān)配套項(xiàng)目。周邊交通道路暢達(dá)，有老樂山、金頂山等景區(qū)環(huán)拱。駐馬店市文化廣電和旅游局黨組書記、局長(zhǎng)何新閣表示，將盡快開工建設(shè)“方特熊出沒旅游度假區(qū)”項(xiàng)目，以一個(gè)主題樂園激活一座城，打造駐馬店新的文旅增長(zhǎng)極。

銳始者必圖其終，成功者先計(jì)于始。2022年，河南文旅闊步邁入新征程。