杏花微雨萬物生。最近，我省各地博物館有點“忙”——一場以“最in的文創(chuàng)battle——全省博物館文創(chuàng)直播大賽”(in是英文in fashion的簡稱，指流行，處于時尚潮流前沿的意思)風風火火展開，各地博物館紛紛亮出本館最in的文創(chuàng)產(chǎn)品。

一場文創(chuàng)直播大賽，攪動一池春水，不少觀眾帶孩子一同觀看，紛紛感嘆周圍有這么多有意思的博物館，而且推出的文創(chuàng)產(chǎn)品如此有特色、有文化、有品位。

文創(chuàng)直播“對戰(zhàn)”

問起最“土”的地方是哪里?大學生小許回答記者的是“博物館”，因為在博物館，大部分館藏文物都是從土里發(fā)掘而來蒙著歷史塵土的物件。但最近，在她的眼里，博物館又成了最“洋氣”的地方。“和朋友到博物館對話完歷史，再吃個獨具特色的文創(chuàng)雪糕、棒棒糖，順便打個卡留個影，特別‘潮’。”最近，這個“風潮”席卷了全省博物館。在全省博物館文創(chuàng)直播大賽期間，平常正襟危坐的文物專家(館長)紛紛出鏡，變身為直播達人，亮出本館最in的文創(chuàng)。

“江西省博物館是我的最愛，文物是我的最愛，你們的最愛就是我的最愛。”在“館長最愛”推介環(huán)節(jié)，江西省博物館館長葉蓉向觀眾推介了該館天工坊的雙面神人雪糕、閃亮神人棒棒糖及巧克力盲盒。八大山人紀念館館長周曉健則向觀眾推介了該館文創(chuàng)產(chǎn)品的文化元素、實用性及親民價格，其中一款根據(jù)八大山人畫作創(chuàng)意設(shè)計的“懶得理你”文化衫，向觀眾傳達出八大山人的狂放灑脫……大賽中，參賽博物館釋放激情，創(chuàng)意不斷：江西省博物館依托原創(chuàng)展覽“天色微晴——范金鏞繪畫特展”延伸設(shè)計“范氏蟲鳴”特色系列文創(chuàng)，將直播間搬到展廳，以“觀展+賞畫+嗨購”的創(chuàng)新形式，帶給觀眾不一樣的視覺享受;廬山博物館全力打造“廬山天下悠”品牌，在直播中將廬山人文故事貫穿始終;南昌八一起義紀念館文創(chuàng)眾多，特別是“小軍軍”可愛萌動的形象圈粉無數(shù);安源路礦工人運動紀念館主播激情演繹，刷新了觀眾對紅色文創(chuàng)的認知。

從用的書簽到吃的雪糕，從寫的硯臺到提著走的帆布包……各地博物館的鎮(zhèn)館之寶變成了行走的“團寵”。“我是刷抖音時無意中看到這次文創(chuàng)直播大賽的，這一看就一直‘追更’。好多博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意很好，又有文物特色。”南昌市民徐君告訴記者。

“歲月無聲，為物能言。”4月15日至28日，在十多天的競逐中，參與直播大賽的省內(nèi)各博物館共進行了81小時直播，84位主播出場，500余款文創(chuàng)產(chǎn)品亮相，“最in的文創(chuàng)battle”抖音賬號累計觀眾數(shù)4.87萬人，累計觀看次數(shù)8.38萬次，直播點贊量1165.46萬次，直播評論數(shù)9.75萬條，累計訂單量6200件，訂單金額63.11萬元，人氣超出預(yù)期。

各館秀出“家底”

用直播大賽來推介博物館文創(chuàng)，這個活動取得的效果讓人耳目一新。

一個好創(chuàng)意就是一場頭腦風暴。在我省相關(guān)部門掛職的國家文物局博物館處處長何曉雷是此次活動的發(fā)起人。3月25日，他向省文物局提出舉辦文創(chuàng)直播大賽的倡議，立即得到響應(yīng)，決定大賽由省博物館學會主辦，以全省博物館、抖音平臺、電商平臺、文創(chuàng)企業(yè)多方力量參與的模式舉辦。

4月10日，“最in的文創(chuàng)battle”直播平臺上線;4月15日，比賽正式拉開序幕。短短20天的籌備時間，“文博人”變身“直播人”，安源路礦工人運動紀念館第一場直播，給文創(chuàng)大賽帶來一顆“定心丸”，由此拉開了整個活動熱烈昂揚的直播角逐。本次比賽全省共有43家博物館參加，其中國有博物館37家，非國有博物館6家;一級博物館11家，二級博物館16家，三級博物館9家，其他博物館7家。文創(chuàng)大賽以“期待最in的你”“遇見最in的你”“秀出最in的你”三大主題，為公眾開啟別開生面的線上云體驗。

“以前我們的文創(chuàng)產(chǎn)品種類不到200款，而且大多是簡單微復(fù)制本館文物。2020年9月江西省博物館新館設(shè)立天工坊文創(chuàng)商店，目前已有文創(chuàng)產(chǎn)品近600款，創(chuàng)新推出了文創(chuàng)雪糕、巧克力考古盲盒等網(wǎng)紅產(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品考慮了文物本身屬性和本館館藏特色，也考慮到了觀眾的場景消費，對公眾產(chǎn)生了越來越大的吸引作用。”天工坊運營單位負責人劉偉介紹，此次大賽也讓博物館重新審視，如何將博物館特色文物設(shè)計成文創(chuàng)產(chǎn)品，變成“可以帶回家的‘文物’”，滿足更多來館游客的情感訴求。

如何將本館本地文化與文創(chuàng)產(chǎn)品有機融合，打造屬于自己的品牌文創(chuàng)?此次博物館文創(chuàng)直播大賽，紅色文創(chuàng)產(chǎn)品是一大亮點。南昌八一起義紀念館從深挖資源內(nèi)涵、創(chuàng)意設(shè)計、IP打造等多個層面，不斷升級產(chǎn)品創(chuàng)意，設(shè)計研發(fā)156種363件文創(chuàng)產(chǎn)品。該館此次選取了“小軍軍”、軍事機要、紅色傳旗三個系列20種文創(chuàng)產(chǎn)品參與文創(chuàng)直播大賽，吸粉不少。如“小軍軍”創(chuàng)意源于南昌起義戰(zhàn)士的形象及紅領(lǐng)帶、白毛巾等元素的提煉，還設(shè)計了沖鋒娃娃、炮兵娃娃、擲彈娃娃等公仔形象，姿態(tài)各異，萌動可愛。以“小軍軍”為核心IP，該館推出兵娃娃印章、意氣風發(fā)小夜燈等16款69件“小軍軍”系列紅色文創(chuàng)，受到年輕人青睞。

文創(chuàng)持續(xù)“上新”

“文博文創(chuàng)是一種創(chuàng)意方式,也是了解歷史文化的途徑之一。”住在南昌市紅谷灘區(qū)鳳凰城的周敏是高校教師，由于住在江西省博物館附近，她目睹了公共文化服務(wù)場館的變遷，同時也看到了博物館文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸向“好玩、好看、好用”轉(zhuǎn)變的過程。

千年文物怎么“嗨”起來?省博物館在文創(chuàng)設(shè)計上做了不少探索。2021年1月，周敏參觀了江西省博物館舉辦的外銷瓷主題展覽“白色金子·東西瓷都”，發(fā)現(xiàn)省博推出了多款同主題文創(chuàng)商品。其中，“女王高端定制”系列中有一款復(fù)古咖啡杯，選取了這一展覽中具有代表性仕女圖案。2022年1月，周敏看到，省博在結(jié)合文創(chuàng)雪糕的玩法上，創(chuàng)新性推出巧克力盲盒。首批盲盒納入了伏鳥雙尾青銅虎、雙面人形青銅頭像等六款青銅器文物的元素。

“在曲奇碎做的‘泥土’中，探索國寶的風采;品嘗巧克力做的‘文物’，在黑巧的醇香中感受歷史的另一種滋味，收獲來自歷史深處的青銅力量……這是當下文創(chuàng)賦予參與者的獨特感受。”周敏對博物館文創(chuàng)的改變特別關(guān)心。作為江西省博物館的常客，她更看重家庭親子類的觀展收獲，而江西省博物館推出的部分文創(chuàng)產(chǎn)品，吻合了大部分人對過去與現(xiàn)代文明相結(jié)合的探索需求。

文物講述歷史，文化傳遞精神，文創(chuàng)彰顯特色。博物館文創(chuàng)直播大賽讓只“搞文化”的博物館工作人員站在直播鏡頭前，向觀眾展示本館各具特色的文創(chuàng)產(chǎn)品、講述文創(chuàng)背后的故事、傳播江西文化，“拉近了觀眾與博物館的距離，以更富創(chuàng)意的方式讓觀眾把博物館帶回家，這是一種積極有益的探索，是一次別樣有趣的文化體驗。”參與直播大賽的眾多博物館對此次活動表示肯定。

5月18日是國際博物館日，我省主會場在江西省博物館開啟，此次活動聚焦“博物館的力量”。“最in的文創(chuàng)battle”全省博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品直播大賽“十佳場館” “優(yōu)秀場館” “文創(chuàng)直播組織獎” “十佳主播”“文創(chuàng)直播百佳產(chǎn)品”獎項都在當天現(xiàn)場頒發(fā)。同時，“江博天工坊”抖音直播店正式上線。今后，觀眾每天都可以在該直播間線上看到主播推介博物館文創(chuàng)，挑選到心儀產(chǎn)品。文創(chuàng)、線上展覽、活動，徜徉其間，觀眾可以感受到歲月流淌，也可隨時把江西文化帶回家。