圖源：貴州茅臺官微

茅臺線下自營店又漲價了。

(相關(guān)資料圖)

8月8日，有消息稱，多位經(jīng)銷商收到調(diào)整消息，貴州茅臺線下自營店飛天茅臺零售價再次調(diào)整至1753元/瓶，同時首次開放給普通消費(fèi)者，而非提前建檔的團(tuán)購客戶。

就此，時代周報記者同日向茅臺方面人士求證，對方予以證實(shí)。

對于長期關(guān)注茅臺價格的人而言，更值得留意的，是同屬于茅臺自營體系的價差。同一時間，i茅臺上飛天茅臺（2026）零售價仍維持在1639元/瓶，價差從7月底的80元進(jìn)一步走闊至114元。

這是自今年茅臺啟動零售價格動態(tài)調(diào)整以來，兩大官方自營渠道出現(xiàn)的最大價差。

回顧近幾個月的變化，茅臺自營體系線上和線下渠道已形成“雙價格體系”，是今年以來茅臺推動“隨行就市”價格機(jī)制后的持續(xù)深化。

今年3月30日，貴州茅臺（600519.SH）公告，自3月31日起將飛天茅臺自營體系零售價由1499元/瓶上調(diào)至1539元/瓶。彼時的調(diào)價覆蓋了線上線下兩大自營渠道，價格保持同步。

7月17日，貴州茅臺再度公告，將飛天茅臺酒（2026）i茅臺平臺零售價從1539元/瓶調(diào)至1639元/瓶，但這一次，公告明確表示調(diào)整范圍僅限于i茅臺。彼時市場都在關(guān)注，線下自營店的價格是否也會跟隨變動。

對于市場的疑問，茅臺很快就給出了答案。7月底，北京、上海等多地茅臺線下自營門店確認(rèn)，飛天茅臺線下自營零售價已上調(diào)至1719元/瓶，單瓶售價較i茅臺上的1639元高出80元。

如今，線下自營店半個月內(nèi)兩度調(diào)價，并同步放開了散客購買限制，表明線下自營店零售價不再參考一個固定的指導(dǎo)價，而是靈活跟隨市場真實(shí)成交價浮動，動態(tài)價格機(jī)制已進(jìn)入實(shí)質(zhì)運(yùn)轉(zhuǎn)階段。

“隨行就市、相對平穩(wěn)”，是茅臺今年為自營體系零售價定下的核心原則。年初貴州茅臺公布的《2026年貴州茅臺酒市場化運(yùn)營方案》便明確提出，要構(gòu)建自營體系零售價格動態(tài)調(diào)整機(jī)制。

酒業(yè)獨(dú)立評論人肖竹青向時代周報記者分析認(rèn)為，i茅臺上的1639元更貼近市場流通價，大約是1650元；而線下自營店團(tuán)購價先定在1719元，如今再到1753元，是在與終端消費(fèi)的真實(shí)成交價接軌。

第三方價格平臺“今日酒價”顯示，當(dāng)日2026年飛天散瓶批發(fā)價格為1696元/瓶。實(shí)際終端成交價普遍在1750元/瓶左右。

值得注意的是，對于兩大官方渠道價差的持續(xù)拉大，肖竹青還給出了另一重解讀：“茅臺42家直營店調(diào)高零售價，主要目的之一是為i茅臺平臺挺價?！?/p>

在肖竹青看來，線下的高價標(biāo)簽會形成價格示范效應(yīng)，引導(dǎo)線下渠道代理商參照直營店價格銷售茅臺，反而能凸顯i茅臺平臺的價格優(yōu)勢，吸引更多消費(fèi)者上i茅臺申購，保持平臺的活躍度與粉絲熱度。

與價格調(diào)整同步推進(jìn)的，還有購酒渠道的再分配。肖竹青透露，目前全國42家茅臺直營店已全面停止納稅100萬元以上民營企業(yè)家的茅臺酒直供開戶申請。