2026年暑期“進度條”即將過半，在親子、避暑、休閑等多重需求下，暑期文旅消費深度游、體驗游趨勢加速增長。

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7月中下旬，多地迎來持續(xù)“燒烤模式”。面對持續(xù)高溫，不少游客靈活調(diào)整游玩節(jié)奏，催生出“日間走進室內(nèi)場所+夜間開展夜游體驗”的消暑模式。途牛截至目前最新預訂數(shù)據(jù)顯示，博物館、藝術(shù)館、室內(nèi)水上樂園等室內(nèi)空間、清涼空間是途牛用戶日間出游更為熱門的選擇；古鎮(zhèn)古街、濱江夜市、賽事演出等則是游客更為青睞的夜游場景，通過夜游的方式延長夏日出游時長，豐富夏日出游體驗。

避暑游、海濱海島游熱度領(lǐng)跑，融合多元體驗的品質(zhì)小團熱度激增

暑期境內(nèi)游熱門目的地方面，上海、北京、成都、南京、廣州、杭州、重慶、西安、三亞、貴陽等傳統(tǒng)熱門目的地在7月持續(xù)領(lǐng)跑。

避暑游是暑期旅游的核心主題之一。途牛截至目前最新預訂數(shù)據(jù)顯示，今年避暑游熱門目的地呈現(xiàn)出西南、西北、東北等多區(qū)域同步升溫的趨勢。其中，貴陽、昆明、哈爾濱、烏魯木齊、西寧、長春、大理、伊犁、麗江、阿勒泰等目的地是途牛用戶清涼避暑的優(yōu)選。

避暑游熱門產(chǎn)品中，純玩團、私家團、包車團、2-8人小團游等高品質(zhì)跟團游產(chǎn)品熱度激增。其中，“獨庫-賽里木湖-那拉提-喀納斯-禾木10日游”“秦皇島-圍場草原-烏蘭布統(tǒng)-避暑山莊5日游”“青海湖-茶卡鹽湖-黑獨山-鳴沙山7日游”“黃果樹-荔波-千戶苗寨-青巖古鎮(zhèn)5日游”“呼倫貝爾-額爾古納-滿洲里6日包車游”等融合了高原、草原、山林、親水等多元體驗的跟團游產(chǎn)品熱度領(lǐng)跑。

海濱海島游同樣是途牛用戶暑期出游的熱門選擇。途牛截至目前最新預訂數(shù)據(jù)顯示，三亞、青島、大連、廈門、秦皇島、威海、煙臺、福州、北海、深圳位列“境內(nèi)海濱海島游熱門榜單”前列。濱海度假、海島觀光、海上運動、趕海垂釣、品嘗海鮮等休閑體驗，成為游客消夏的重要選擇。

憑借宜人氣候、原生態(tài)風光以及較低的人流密度，一批特色旅游目的地成為境內(nèi)暑期旅游市場的新熱點。途牛截至目前最新預訂數(shù)據(jù)顯示，今年7月，川西方向旅游熱度增長更為顯著，途牛用戶甘孜州目的地出游人次同比增長超1倍，高原、冰川、湖泊、森林、草原等多元避暑體驗，吸引了親子客群以及戶外徒步、攝影愛好者的關(guān)注。此外，黃山、銀川、無錫、北海等目的地，途牛用戶出游人次同比增長均超過了50%；珠海、西寧、南寧、鄭州、張掖等目的地，途牛用戶出游人次也都實現(xiàn)了兩位數(shù)的同比增長。

出境短線休閑游、長線深度游同步升溫

出境游方面，途牛用戶短線休閑度假、長線深度體驗趨勢明顯。其中，馬爾代夫、泰國、新加坡、韓國、印度尼西亞、馬來西亞、越南、意大利、瑞士、法國等目的地用戶暑期出游熱度位居前列；瑞士、亞美尼亞、奧地利、丹麥、格魯吉亞、瑞典、芬蘭等目的地出游人次實現(xiàn)了兩位數(shù)同比增長。

暑期進入后半程，8月中上旬或?qū)⒂乱惠喛土鞲叻?/p>

進入8月后，學生假期仍有充足余量，親子游、避暑游、海濱海島游等需求持續(xù)釋放，預計將在8月中上旬迎來新一輪客流高峰。

途牛截至目前最新預訂數(shù)據(jù)顯示，暑期后半程，上海、北京、成都、三亞、廣州、南京、貴陽、杭州、重慶、青島等目的地預計將成為途牛境內(nèi)游用戶更為熱門的選擇。

出境游方面，東南亞短線及歐洲長線方向?qū)⒗^續(xù)保持較高熱度。其中，馬爾代夫、韓國、印度尼西亞、泰國、新加坡、澳大利亞、馬來西亞、法國、意大利、挪威等目的地熱度截至目前排名靠前。