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2026年ChinaJoy以“與AI同游”為主題舉辦，參展企業(yè)近900家，較2025年明顯增加，其中超500家游戲公司帶來(lái)逾千款游戲，專門(mén)設(shè)立NextPlay創(chuàng)新體驗(yàn)專區(qū)集中展示AI NPC、互動(dòng)敘事和生成式內(nèi)容等前沿成果。信息顯示，本屆展會(huì)AI游戲成為絕對(duì)亮點(diǎn)，參展的70款A(yù)I作品覆蓋互動(dòng)敘事、模擬經(jīng)營(yíng)、肉鴿和陪伴四大領(lǐng)域。

一份研報(bào)觀點(diǎn)認(rèn)為，AI原生玩法已突破單調(diào)對(duì)話局限，Agent能力和多模態(tài)技術(shù)提升正為虛擬世界與NPC養(yǎng)成奠定基礎(chǔ)。研報(bào)指出，字節(jié)江南工作室的《不問(wèn)凡塵》通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)NPC說(shuō)服玩法讓每個(gè)選擇真實(shí)影響世界，《AI小鎮(zhèn)：星原》讓玩家引導(dǎo)自主生活的Agent相互影響，而《黑箱：無(wú)限構(gòu)筑》和《混想局》則實(shí)現(xiàn)技能動(dòng)態(tài)重組與即時(shí)生成。游戲團(tuán)隊(duì)還通過(guò)模型優(yōu)化將AI相關(guān)Token成本降低約80%，并將消耗封裝成玩家可理解的商品，避免游玩時(shí)長(zhǎng)帶來(lái)的負(fù)反饋。

研報(bào)認(rèn)為，這些創(chuàng)新加速了AI玩法的商業(yè)化閉環(huán)，有望顯著打開(kāi)游戲產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)空間。同時(shí)騰訊、愷英、心動(dòng)等公司密集推出AI創(chuàng)作平臺(tái)，數(shù)據(jù)顯示2026上半年TapTap新發(fā)行游戲中超4000款為AI制作，同比增長(zhǎng)近10倍。研報(bào)指出，領(lǐng)先平臺(tái)有望通過(guò)技術(shù)服務(wù)費(fèi)、發(fā)行費(fèi)和廣告等方式變現(xiàn)，成為行業(yè)“賣鏟人”。

整體看，積極融合AI元素與布局創(chuàng)作平臺(tái)的公司將在產(chǎn)業(yè)變革中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，相關(guān)個(gè)股有望迎來(lái)估值重塑機(jī)遇。