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觀察消費(fèi)大勢(shì)，既要看總量，更要看結(jié)構(gòu)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的上半年數(shù)據(jù)顯示，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)1.3%，市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)大，運(yùn)行總體平穩(wěn)。消費(fèi)市場(chǎng)的深層次變化更值得關(guān)注：新動(dòng)能加快成長(zhǎng)，結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，內(nèi)需提質(zhì)升級(jí)的發(fā)展軌跡愈發(fā)清晰。

今年6月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局首次發(fā)布社會(huì)消費(fèi)商品和服務(wù)零售總額指標(biāo)，本身就是對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)迭代升級(jí)的呼應(yīng)。上半年該指標(biāo)同比增長(zhǎng)2.7%，其中服務(wù)零售額增速高出商品零售4.2個(gè)百分點(diǎn)，文藝表演、博物館沉浸式體驗(yàn)類銷售收入分別增長(zhǎng)28.3%、24.6%，體驗(yàn)式新型消費(fèi)增速顯著跑贏大盤。

消費(fèi)變化的腳步，總是沿著需求層次拾級(jí)而上。當(dāng)前，我國(guó)人均GDP連續(xù)兩年穩(wěn)定在1.3萬(wàn)美元以上，對(duì)應(yīng)的是消費(fèi)從生存型、功能型向享受型、體驗(yàn)型演進(jìn)的過(guò)程。消費(fèi)者不再滿足于標(biāo)準(zhǔn)化的物質(zhì)占有，更愿意為情感共鳴、文化內(nèi)涵與參與感付費(fèi)。為一場(chǎng)演唱會(huì)奔赴一座城，在沉浸式特展里駐足，搭乘主題專列把旅途本身變成風(fēng)景——需求的迭代不僅推高了服務(wù)消費(fèi)占比，更在重新定義消費(fèi)的邊界與內(nèi)涵。

需求升級(jí)的方向，就是供給創(chuàng)新的賽道。上半年服務(wù)消費(fèi)呈現(xiàn)品質(zhì)升級(jí)“出新”、動(dòng)能轉(zhuǎn)換“上新”、業(yè)態(tài)模式“煥新”的特點(diǎn)，正是供給端精準(zhǔn)發(fā)力的結(jié)果。消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)深入推進(jìn)，撬動(dòng)超3000億元社會(huì)投資，為市場(chǎng)創(chuàng)新注入政策動(dòng)能。場(chǎng)景端，傳統(tǒng)商圈向沉浸式復(fù)合空間轉(zhuǎn)型，盤活了存量商業(yè)；業(yè)態(tài)端，“演藝+文旅”“賽事+商業(yè)”等跨界融合持續(xù)破圈，一場(chǎng)草根賽事可帶動(dòng)縣域餐飲住宿增長(zhǎng)近五成，單次流量轉(zhuǎn)化為全鏈條消費(fèi)；技術(shù)端，數(shù)字技術(shù)不斷拓展體驗(yàn)消費(fèi)的想象空間。供給端的每一步突破，都在把潛在消費(fèi)意愿轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)增量。

也要看到，當(dāng)前體驗(yàn)消費(fèi)的優(yōu)質(zhì)供給仍高度集中在一線城市，下沉市場(chǎng)供給不足，銀發(fā)、親子等細(xì)分群體的適配產(chǎn)品尚存缺口。沉浸式項(xiàng)目前期投入大、迭代成本高，天然傾向客流承載力強(qiáng)的核心城市，這是發(fā)展中的階段性現(xiàn)象。但缺口就是增長(zhǎng)空間，短板就是發(fā)力方向。隨著消費(fèi)賽道不斷細(xì)分，向下沉市場(chǎng)延伸、向細(xì)分群體深耕的輕量化、本土化體驗(yàn)產(chǎn)品，將成為新型消費(fèi)擴(kuò)容的新藍(lán)海。

培育壯大新型消費(fèi)，關(guān)鍵是做好供需雙向適配的文章。既要持續(xù)深化消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)，鼓勵(lì)業(yè)態(tài)融合與數(shù)字賦能，充分激發(fā)經(jīng)營(yíng)主體創(chuàng)新活力；也要引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)供給下沉，補(bǔ)齊細(xì)分領(lǐng)域短板，健全行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，持續(xù)優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境?！稊U(kuò)大消費(fèi)“十五五”規(guī)劃》已作出系統(tǒng)部署，隨著政策落地與市場(chǎng)創(chuàng)新同頻發(fā)力，供需互促的良性循環(huán)將更加穩(wěn)固。

消費(fèi)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，從來(lái)不是單一維度的數(shù)量擴(kuò)張，而是結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化、動(dòng)能不斷迭代的進(jìn)階過(guò)程。當(dāng)前消費(fèi)恢復(fù)基礎(chǔ)仍需鞏固，但14億多人口的超大規(guī)模市場(chǎng)基本盤穩(wěn)固，消費(fèi)升級(jí)的長(zhǎng)期趨勢(shì)沒(méi)有改變。伴隨商品與服務(wù)協(xié)同發(fā)力、供需兩端動(dòng)態(tài)適配、城鄉(xiāng)市場(chǎng)雙向貫通，持續(xù)壯大的消費(fèi)新動(dòng)能，將不斷夯實(shí)內(nèi)需基本盤，也在重新定義新時(shí)代的美好生活內(nèi)涵。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：林語(yǔ)晉）

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