這個(gè)夏天，文化消費(fèi)市場(chǎng)熱力涌動(dòng)！演唱會(huì)、音樂(lè)劇一票難求，博物館文創(chuàng)成為“斷貨王”，非遺手作火遍全網(wǎng)，院線佳作帶來(lái)情感共鳴……日益豐富多彩的文化消費(fèi)，一頭連著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，一頭連著百姓生活。

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數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，文化企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入72026億元，比上年同期增長(zhǎng)4.6%。文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為滿足人民日益增長(zhǎng)的精神文化需要提供了有力支撐。

如今，從城市商圈到歷史街區(qū)，從線下實(shí)景到數(shù)字空間，多層次、高品質(zhì)文化供給不斷豐富，文化消費(fèi)成為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿Γ瑸槊篮蒙顚懴律鷦?dòng)注腳。

“看風(fēng)景”轉(zhuǎn)向“深體驗(yàn)”

暑假來(lái)臨，文旅市場(chǎng)迎來(lái)一波小高潮。除了景區(qū)觀光與避暑度假外，旅途中的“文化味兒”也越來(lái)越濃。

山西平遙古城南大街游人如織，年輕人身著晉風(fēng)漢服穿行古巷，在市樓、明清院落定格影像，旅拍門店檔期排得滿滿當(dāng)當(dāng)。街頭小吃香氣氤氳，碗托、平遙牛肉等本土風(fēng)味吸引無(wú)數(shù)食客駐足。不少游客專程奔赴平遙，觀賞保存完整的明清古城建筑，體驗(yàn)豐富的演藝、非遺、美食，“更深入地了解晉商歷史文化”。

夜晚的浙江象山影視城燈火通明，唐宋風(fēng)格宮殿古色古香，游客們漫步街巷，如同走進(jìn)“唐宋奇妙夜”?！拔覀?nèi)麓蛟炝顺菈庥把菟囆?、大唐非遺展演、影視人物大巡游等夜游產(chǎn)品，預(yù)訂火爆?！睂幉ㄏ笊接耙暢情_(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理謝正說(shuō)。如今這里不僅是影視拍攝地，更是火熱的夜游打卡地。

文化和旅游深度融合，讓更多游客留下來(lái)、住下來(lái)，參與深度體驗(yàn)，文化消費(fèi)鏈條不斷拉長(zhǎng)，文化資源轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的市場(chǎng)活力。

文旅融合帶火了非遺，越來(lái)越多的傳統(tǒng)技藝走出展館櫥窗，依托景區(qū)場(chǎng)景打開(kāi)消費(fèi)新空間。“我更喜歡親手制作一塊徽墨，體驗(yàn)一次扎染，將自己制作的紀(jì)念品帶回家?！卑不?0后姜雨澄最近愛(ài)上了“跟著非遺去旅行”，從云南大理白族扎染，到天津楊柳青木版年畫(huà)，讓旅行的體驗(yàn)感拉滿。

從“看風(fēng)景”到“看文化”“深體驗(yàn)”，精神文化需求在升級(jí)，文旅消費(fèi)方式也在悄然改變。人們?cè)诼猛局懈惺芪幕苍跐鉂獾娜碎g煙火氣中追尋更好的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。

好故事帶動(dòng)消費(fèi)鏈

演出市場(chǎng)的熱潮也在持續(xù)。沉浸式戲劇、脫口秀、音樂(lè)劇、演唱會(huì)……精彩紛呈的演藝作品為人們帶來(lái)一場(chǎng)又一場(chǎng)文化盛宴，“為一場(chǎng)演出奔赴一座城”成為潮流。

“太驚艷了，好像把千年壁畫(huà)完整搬到舞臺(tái)上！”“配樂(lè)大氣，舞美在線！”在哈爾濱大劇院，舞劇《永樂(lè)未央》剛剛結(jié)束，便迎來(lái)如潮好評(píng)。舞臺(tái)上，永樂(lè)宮的古建、壁畫(huà)、文物變得鮮活生動(dòng)，也讓全網(wǎng)掀起打卡國(guó)風(fēng)舞劇的風(fēng)潮。

無(wú)論是《永樂(lè)未央》《只此青綠》《紅樓夢(mèng)》等國(guó)風(fēng)舞劇持續(xù)走紅，還是演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等大型演出的熱度走高，演出舞臺(tái)的百花齊放見(jiàn)證了文化消費(fèi)市場(chǎng)的澎湃活力。中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出票房收入304.08億元，同比增長(zhǎng)9.41%；觀眾人數(shù)9881.18萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)5.28%。

山水實(shí)景演出、行進(jìn)式劇場(chǎng)演藝、沉浸式互動(dòng)劇目等新型演出形式同樣賺足了眼球。在四川成都寬窄巷子，近70場(chǎng)沉浸式演藝遍布街巷院落；在安徽亳州，游船演出《渦河夜畫(huà)》帶游客夜游覽景、品讀歷史……演藝市場(chǎng)的邊界正在持續(xù)拓寬。

好的故事打動(dòng)人心，更能帶火消費(fèi)鏈條。今年暑期檔電影票房已超70億元，一系列優(yōu)秀影片獲得票房和口碑雙贏——電影《給阿嬤的情書(shū)》在帶來(lái)感動(dòng)的同時(shí)，也讓僑批歷史、潮汕文化走進(jìn)大眾視野，潮汕古村落變身旅游打卡地；動(dòng)畫(huà)電影《八仙！》對(duì)經(jīng)典神話故事進(jìn)行全新詮釋，帶動(dòng)煙臺(tái)市蓬萊區(qū)的周邊商品熱銷。

如今，“內(nèi)容為王”仍然是講好中國(guó)故事的核心所在，原創(chuàng)文化精品供給持續(xù)增多，為人們提供了更加豐富的消費(fèi)選擇。

新業(yè)態(tài)帶來(lái)新活力

在四川三星堆博物館，游客李庭輕輕拍打毛絨玩偶“青銅啾”，玩偶立即撲扇著翅膀發(fā)出“啾啾”的叫聲，軟萌的神態(tài)讓她愛(ài)不釋手?！斑@個(gè)玩偶的原型是我剛剛參觀過(guò)的‘銅神樹(shù)花蕾及立鳥(niǎo)’，既好玩，又是最有意義的紀(jì)念。”李庭說(shuō)著，當(dāng)即買下了這件“網(wǎng)紅”文創(chuàng)。

今年夏天，北京朝陽(yáng)公園舉辦的一場(chǎng)文創(chuàng)集市讓人記憶猶新。國(guó)家博物館的“鬧蛾金釵”把千年前的隋唐浪漫變成桌面日常；南京博物院的“小粉爐”盡顯古典文物獨(dú)有的“治愈感”；以“丑萌”出圈的甘肅省博物館的“銅奔馬”玩偶熱度不減……當(dāng)各地“銷冠”文創(chuàng)齊聚，可游、可購(gòu)、可體驗(yàn)的文創(chuàng)消費(fèi)新場(chǎng)景就在人們身邊。

不獨(dú)博物館文創(chuàng)，中國(guó)本土潮玩品牌IP也在持續(xù)“出圈”。它們從非遺技藝、古典美學(xué)、民俗文化、山水風(fēng)物中汲取靈感，打造兼具中國(guó)古典韻味和現(xiàn)代時(shí)尚感的產(chǎn)品，激活國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的同時(shí)，成為文化出海的重要力量。

新型文化消費(fèi)快速增長(zhǎng)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新動(dòng)能。人工智能、數(shù)字化的發(fā)展與應(yīng)用，催生出文化新業(yè)態(tài)、新模式。線上演藝、數(shù)字閱讀、數(shù)字藏品等數(shù)字文化消費(fèi)受眾越來(lái)越廣；可穿戴設(shè)備為消費(fèi)者創(chuàng)造沉浸式體驗(yàn)……今年上半年，文化新業(yè)態(tài)特征較為明顯的16個(gè)行業(yè)小類實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入35239億元，比上年同期增長(zhǎng)9.6%，快于全部規(guī)模以上文化企業(yè)5.0個(gè)百分點(diǎn)。

文化新業(yè)態(tài)繁榮的背后，是我國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，也是我國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的實(shí)踐，更是文化自信不斷增強(qiáng)的生動(dòng)體現(xiàn)。今天，文化消費(fèi)正向著高品質(zhì)、深體驗(yàn)、多元化方向大步邁進(jìn)，持續(xù)回應(yīng)著人們對(duì)美好生活的需求和向往。